سئو مجموعه ای از الگوریتم هایی است که باعث می شود یک سایت به صورت طبیعی و بدون پرداخت هزینه در رتبه های برتر نتایج جستجو وSERP قرار بگیرد. از این رو دانستن مفهوم سئو و استفاده از ابزارهای آن می تواند افزایش ترافیک ارگانیک مناسبی برای سایت شما ایجاد کند، اما سوال اینجاست که از کجا باید شروع کرد؟
ما در این مقاله سعی می کنیم با نگاه پایه ای به مفهوم سئو برخی از مهم ترین و کاربردی ترین نکات آن را عنوان کنیم. نکته ای که باید به آن توجه داشته باشید این است که نکات و ابزارهای مختلفی در خصوص سئو وجود دارد و همین مسئله می تواند موجب سردرگمی افراد برای گام برداشتن در این مسیر باشد. از این رو ما سعی کردیم یک مسیر مشخص و ساده با طرح سه نکته اساسی را برای شروع کار با سئو عنوان کنیم.
مفاهیم پایه ای سئو
سئو امروز به عنوان یک علم شناخته می شود و درست مانند هر علم دیگری الفبای خاص خودش را دارد. از این رو برای شروع باید با برخی از مهم ترین مفاهیم پایه ای سئو آشنا شویم:
SEO (Search Engine Optimization): سئو مجموعه ای از الگوریتم ها و تکنیک هایی است که باعث می شود یک سایت در نتایج جستجوهای گوگل و سایر موتورهای جستجوگر نتیجه بهتری کسب کند. سئو روندی پایدار و قابل اتکایی محسوب می شود که می تواند ترافیک ارگانیک خوبی برای سایت ایجاد کند. همچنین این روند برای جذب مخاطب برای کلمات کلیدی خاص و مشخص کارایی خوبی دارد.
سئو داخلی یا On-page: مجموعه تکنیک ها و ابزارهایی است که در خود سایت و عناصر سازنده آن تاثیر می گذارد. مانند تولید محتوای منطبق بر قوانین سئو، استفاده از کلمات کلیدی و ایجاد ساختار منسجم و مناسب در طراحی و ساخت سایت. البته بخش بک اند و طراحی سایت می تواند به عنوان سئو فنی نیز شناخته شود.
سئو خارجی یا Off-page: سئو خارجی به هر اقدامی خارج از سایت گفته می شود که موجب بهبود نتایج رتبه بندی سایت در SERP شود. به طور مثال استفاده از بک لینک و یا خرید لینک های تبلیغاتی یک نوع سئو خارجی محسوب می شود.
لینک سازی: به پیوندها و لینک هایی گفته می شود که از طریق سایر وب سایت ها برای محتوا یا سایت شما ایجاد می شود. این لینک ها می تواند به عنوان دروازه ورود به محتوا و سایت شما محسوب شود و موجب افزایش اعتبار و بهبود سئو سایت شما خواهد شد.
SERP: Search Engine Result Page یا صفحه نتایج جستجوی موتورهای جستجوگر مانند گوگل همان صفحاتی است که نتایج جستجو را به شما نشان می دهد. هدف از استفاده از سئو این است که بتوانیم به رتبه های بهتر در این صفحات برسیم. چرا که مخاطب معمولا لینک های صفحه اول و لینک های ابتدای صفحه را مورد بررسی قرار می دهد.
سئو کلاه سفید: استفاده از روش ها و الگوریتم های تایید شده و قانونی برای رسیدن به رتبه های برتر در SERP را سئو کلاه سفید می گوییم. این سئو از نظر گوگل تایید شده و قابل اتکاست.
سئو کلاه سیاه: استفاده از روش های تایید نشده، غیر رسمی و در برخی موارد متقلبانه ای برای بهبود رتبه در SERP به عنوان سئو کلاه سیاه محسوب می شود. معمولا گوگل سعی می کند این نوع سئو را شناسایی کند و سایت هایی که از این روش استفاده کرده باشند را وارد منطقه پنالتی کند.
E-E-A-T: E-E-A-T یکی از مهم ترین فاکتورهایی است که گوگل از آن برای رتبه بندی در SERP استفاده می کند. E-E-A-T مخفف experience، expertise، authoritativeness و trust به معنی تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد است. اگر بخواهیم ساده تر عنوان کنیم گوگل به دنبال محتوا و سایت هایی میگردد که این 4 فاکتور را داشته باشد و به عنوان یک ابزار برای ارزیابی کیفیت توسط گوگل شناخته می شود.
کلمه کلیدی: کلمه کلیدی به یک عبارت یا مجموعه ای از عبارت هایی گفته می شود که کاربر برای جستجوی نیاز خود از آن استفاده می کند. در واقع این کلمات همان عبارت هایی است که کاربر در بخش جستجوی گوگل یا سایر موتورهای جستجو استفاده می کند. حال اگر شما بتوانید این کلمات را به درستی تشخیص دهید می توانید محتواهایی بر اساس آن تولید کنید و بدین ترتیب به عنوان نتیجه ای مرتبط با نیاز کاربر در SERP نشان داده می شود.
تحقیق کلمات کلیدی یا Keyword research: فرایندی است که شما به واسطه آن می توانید نسبت به کشف کلمات کلیدی مورد استفاده کاربر اقدام کنید. برای داشتن یک محتوای موفق نیاز به کشف کلمات کلیدی دقیق و متناسب بر اساس نیاز کاربر است. از این رو نقش Keyword research برای داشتن یک سئو مناسب اهمیت بالایی دارد.
نتایج ارگانیک: نتایجی است که بر اساس نیاز کاربر و به کمک کلمات کلیدی و محتوای پاسخ دهنده به نیاز کاربر در صفحات SERP نمایش داده میشود.
ترافیک ارگانیک: ترافیکی است که از طریق نتایج ارگانیک حاصل می شود.
Rank/page ranking: رتبه ای است که محتوا و سایت شما در SERP قرار می گیرد.
Search intent: هدف جستجو یا Search intent مشخص کننده نیاز کاربر است. شما باید سعی کنید بر اساس این فاکتور محتوای مورد نیاز کاربر را تولید نمایید.
چگونه سئو را یاد بگیریم؟
سئو یک روند ثابت و مشخصی ندارد و مدام در حال تغییر و بروزرسانی است. از این رو نمی توان صرفا بر اساس چند نکته یا چند ابزار خاص و ثابت در سئو موفق بود. از طرف دیگر نمی توان سئو را به عنوان یک روند یکباره در نظر گرفت. یعنی شما برای یک سایت باید بارها سئو را مورد بررسی قرار دهید و بارها آن را تغییر دهید.
بر اساس این مفاهیم ما سعی کردیم نکاتی را در ادامه اشاره کنیم که مشخص شود چگونه می توان سئو را آموخت و از آن به شکل درست استفاده کرد. با ما در ادامه همراه باشید.
منابع معتبر را بخوانید و مشاهده کنید
مهم ترین نکته ای که در دنیای سئو اهمیت دارد بدانید این است که شما موظف هستید بر اساس نیاز کاربر محتوا تولید کنید. در کلام ساده تر گوگل یا هر موتور جستجوگر دیگری زمانی محتوا و سایت شما را لایق کسب رتبه های برتر در SERP می داند که شما بتوانید نیاز کاربر را به شکل منطقی برطرف کنید.
از این رو لازم است شما در خصوص نیاز کاربر و نحوه پاسخ دهی به آن سراغ منابع معتبر بروید. یادتان باشد که بیش از 90 درصد جستجوها توسط گوگل صورت می گیرد، بنابراین سراغ منابعی بروید که گوگل آن ها را معتبر می داند. از این طریق شما می توانید محتوایی متناسب با نیاز کاربر تدوین کنید.
دوره های آموزشی را جدی بگیرید
گذراندن دوره آموزشی چند مزیت بزرگ دارد. اول این که شما را به صورت مدون با مفهوم سئو آشنا می کند و شما در این مسیر به سادگی خواهید فهمید که بهترین راه برای استفاده از ابزارهای سئو چیست. اما مزیت بزرگ تر گذراندن دوره آموزشی، گواهینامه آن است.
در واقع شما با در اختیار داشتن این گواهینامه می توانید حوزه های کاری مناسبی پیدا کنید و برای مشتریان مختلفی در حوزه سئو فعالیت داشته باشید. برخی از سایت های آموزشی و معتبر رایگان که نسبت به اعطای گواهینامه رایگان اقدام می کنند عبارتند از:
- ·HubSpot Academy SEO
- ·Google Analytics Academy
- ·MOZ Academy
- ·Semrush Academy
همیشه به روز باشید
همانطور که گفتیم سئو یک روند یکباره و ثابت نیست. سئو مجموعه ای از ابزارهایی است که مدام در حال تغییر یا بروزرسانی هستند. از این رو سئوکاری موفق خواهد بود که مدام خود را در صدر این بروزرسانی ها باشد.
در کلام ساده تر اگر می خواهید سئو را به خوبی یاد بگیرید و به عنوان یک سئوکار حرفه ای شناخته شوید باید به روز باشید و سعی کنید از آخرین آپدیت های گوگل مطلع شوید. به طور مثال در سال 2022 یک E به سیستم قدیمی E-A-T اضافه شد.
در آن سال سئوکارانی که این مسئله را به سرعت درک کردند توانستند روند جدیدی برای سایت و محتواهای خود ایجاد کنند و بدین ترتیب به سادگی در رتبه های خوبی از SERP خودشان را جای دادند. امروز مسئله هوش مصنوعی و تاثیر آن در جستجوهای اینترنتی غیر قابل انکار است. از این رو از همین ابتدای کار سعی کنید با هوش مصنوعی و تاثیر آن در سئو آشنا شوید.
از رقبای خود یاد بگیرید
سایت های بسیاری ممکن است در حوزه کسب و کار شما و یا در حوزه فعالیت سایت شما در دنیای اینترنت وجود داشته باشد. سراغ سایت هایی بروید که همواره توانسته اند رتبه های خوبی در SERP داشته باشند. مطالعه رفتار رقبا، تجزیه و تحلیل محتواهای تولید شده توسط ان ها و شناخت کلمات کلیدی مورد استفاده آن ها می تواند به شما یک راه و مسیر موفقیت نشان دهد.
یادتان باشد هر محتوایی که تولید می کنید یک ابزار مهم برای کشف و جذب مخاطب است. شما باید محتوا را به نحوی تدوین کرده باشید که کاربر را به خود جذب کند و مانع از خروج وی از سایت شما شود. اینجاست که شناخت محتواهای رقیب و محتواهایی که توانسته اند موفق باشند می تواند کمک بزرگی به شما داشته باشد.
شروع به کار کنید
در دنیای سئو هیچ چیز به اندازه عملیاتی کردن ابزارها کارایی ندارد. در واقع سئو یک مفهوم تئوریک نیست و شما باید بر اساس تجزیه و تحلیل عملی بسیاری از مفاهیم را بیاموزید.
از این رو سعی کنید با کسب دانش کافی شروع به کار کنید و اولین وب سایت خود را راه اندازی کنید. سعی کنید تمام موارد گفته شده در این مقاله و تمامی ابزارهای موجود در خصوص سئو را بررسی کنید و از آن ها به صورت عملی استفاده کنید.
یادتان باشد هیچ چیز به اندازه یک کار عملی نمی تواند به شما نشان دهد که نتایج هر ابزار به چه شکلی است و شما در کدام روند می توانید موفقیت بهتری داشته باشید.
ابزارهای سئو را بشناسید و از ان ها استفاده کنید
سئو دنیای کوچکی نیست و در آن مفاهیم متعددی وجود دارد. از این رو لازم است در کنار خود همواره دستیاران هوشمندی داشته باشید. این دستیاران هوشمند همان ابزارهای سئو هستند که در این مقاله بارها به ان ها اشاره شد. این ابزارها می توانند در وقت و انرژی ما صرفه جویی کنند و مانع از بروز اشتباهات فاجعه بار در روند سئوی سایت ما شوند. برخی از مهم ترین این ابزارها عبارتند از:
·نرم‌افزار بازاریابی سئو HubSpot توصیه‌های SEO را برای بهبود سایت و محتوای صفحه ارائه می‌دهد.
·AI Search Grader، یکی دیگر از ابزار HubSpot می باشد که تجزیه و تحلیل می کند که برند شما تا چه حد برای موتورهای جستجوی هوش مصنوعی قابل مشاهده است.
Our Website Grader سایت شما را بر اساس عواملی مانند سازگاری با موبایل و بهینه سازی SEO امتیاز می دهد.
کنسول جستجوی گوگل می تواند به شما در اندازه گیری ترافیک سایت و رفع مشکلات عملکرد سئو کمک کند.
گوگل آنالیتیکس به شما کمک می کند معیارهای مهمی را برای درک تلاش های سئو خود مشاهده کنید، مانند اندازه گیری ترافیک ارگانیک در مقابل ترافیک غیر ارگانیک.
جاسپر یک دستیار نوشتن هوش مصنوعی است که می‌تواند به نوشتن پست‌های وبلاگ بهینه شده برای سئو با کلمات کلیدی هدف کمک کند. البته تنها به عنوان یک نیروی کمکی برای نوشتن محتواهای خود به این ابزار نگاه کنید.
آموزش گام به گام سئو
تا به اینجا با مفاهیم اصلی سئو و کلیت آن آشنا شدیم. حال نوبت این است که کمی سئو را به شکل عملی بشناسیم و آن را به شما آموزش دهیم. در ادامه سعی می کنیم طی سه گام مهم ترین و پایه ای ترین نکات سئو را به شما آموزش دهیم. با ما در ادامه همراه باشید.
سئو محتوا: بهترین محتوا را تولید کنید
محتوا مهم ترین عنصر برای جذب مخاطب و حفظ آن محسوب می شود. گوگل نیز بر اساس محتواهای شما تصمیم می گیرد که چه رتبه ای برای سایت در نظر بگیرد. در کلام ساده تر محتوا از نظر گوگل باید بتواند نیاز کاربر را تامین کند و بهترین پاسخ به نیاز کاربر را داشته باشد.
نکته ای که وجود دارد این است که هر سال بهترین محتوا یا یک محتوای خوب از نظر گوگل با معیارهای مختلفی ارائه می شود. حتی در برخی موارد این معیارها با یک دیگر در تناقض است. نکته ای که در بین تمامی این بروزرسانی ها وجود دارد این است که گوگل به دنبال محتواهایی می گردد که بتواند نیاز کاربر را برطرف کند و حالت تعاملی با مخاطب خود داشته باشد.
از طرف دیگر مهم تر از نوع و کیفیت محتوا، موضوع آن است. اگر محتوای شما قرار نیست به سوالی پر تکرار در جامعه پاسخ دهد، پس انتظار جذب ترافیک بالا از سمت آن را نداشته باشید. اما برای داشتن یک محتوای خوب و به روز می توان از نکات زیر استفاده کرد.
Keyword research
شاید مهم ترین بخش تولید یک محتوا را می توان مرحله جستجوی کلمات کلیدی مربوط به آن محتوا دانست. این کلمات کلیدی باید برابر با همان چیزی باشد که در ذهن مخاطب شما وجود دارد. در واقع شما باید سعی کنید سراغ کلماتی بروید که می دانید نیاز طبیعی مخاطب شماست و احتمالا مورد جستجو توسط کاربر قرار می گیرد.
ابزارهای مختلفی برای شناسایی کلمات کلیدی بر اساس هدف یا موضوع تحقیق وجود دارد و شما می توانید از آن ها استفاده کنید. نکته ای که وجود دارد این است که اولا در هر محتوا تنها یک یا چند کلمه کلیدی هم راستا و هم معنی با یک دیگر را به عنوان هدف قرار دهید. دوما این کلمات کلیدی باید چیزی نزدیک به نیاز کاربر باشد تا امکان جذب مخاطب و ترافیک را داشته باشد.
نکته بسیار مهمی که در این بین وجود دارد این است که اگر تازه کار هستید لازم نیست سراغ کلمات کلیدی با حجم جستجوهای بالا بروید. این دست از کلمات کلیدی رقبای سرسخت و قدیمی تری هم دارد، از این رو شما نمی توانید به سادگی در این کلمات رتبه های خوبی به دست بیاورید.
بهترین راهکار این است که شما کمی تخصصی تر عمل کنید و سراغ کلمات کلیدی با حجم جستجوهای کمتر بروید. در این حالت اگر شما در این دست از کلمات کلیدی تخصص و دانش خوبی داشته باشید می توانید محتواهایی داشته باشید که مخاطب خوبی جذب کند.
نکته دیگر این است که اگر می خواهید کلمات کلیدی شما موفق عمل کند بهتر است علاوه بر محتوا از این کلمات در موارد زیر هم استفاده کنید:
- ·در عنوان صفحه
- ·در URL
- ·در توضیحات متا
- ·در H1
البته باید در نظر داشته باشید که همه چیز باید طبیعی به نظر برسد، یعنی گوگل این تصور را نکند که برای جلب رضایت گوگل و کسب رتبه برتر در SERP از این کلمات کلیدی در موقعیت های مختلف استفاده کرده اید. آن چیزی که برای گوگل اهمیت دارد این است که این کلمات باید بر اساس نیاز کاربر انتخاب و استفاده شود، در غیر این صورت همه چیز می تواند نتیجه عکس داشته باشد.
یادتان باشد امروز بسیاری از سایت هایی که تنها برای گوگل تولید محتوا می کردند و اتکای عجیبی به جلب رضایت سئو گوگل داشتند از دور رقابت خارج شده اند. بنابراین باید در نظر داشته باشید که از نظر گوگل همه چیز باید بر اساس نیاز کاربر طراحی و استفاده شده باشد.
Search intent
شناخت هدف مخاطب به اندازه پیدا کردن کلمات کلیدی اهمیت بالایی دارد. در واقع ممکن است دو کاربر با یک کلمه کلیدی جستجوی خود را انجام دهند اما هدف متفاوتی از این جستجو داشته باشند. در حالت کلی می توان اهداف جستجو را به چند دسته زیر تقسیم بندی کرد:
·اطلاعاتی: کسانی هستند که به دنبال کسب اطلاعات، اخبار و دانش در خصوص آن کلمه کلیدی هستند.
·معاملاتی: کسانی هستند که بر اساس این کلمه کلیدی می خواهند خریدی را انجام دهند و یا از خدمت خاصی استفاده کنند.
·تجاری: شناخت مفاهیم تجاری یک محصول یا خدمات هدفی است که این دست از کاربران به دنبال آن هستند.
بنابراین اولا شما باید هدف کاربران مخاطب خود را بشناسید و سعی کنید بر اساس این هدف محتوای خود را تولید کنید و کلمات کلیدی را در راستای آن قرار دهید.
محتواهای بصری
خودتان را جای مخاطب قرار دهید، آیا با خواندن یک محتوای 4 هزار کلمه ای راحت تر هستید و یا این که دلتان می خواهد آن را از طریق دیدن یک ویدیو متوجه شوید؟
استفاده از محتواهای بصری می تواند تعامل خوبی میان محتوا و کاربر ایجاد کند و این دقیقا همان چیزی که گوگل به دنبال آن است. البته این مسئله بدین معنی نیست که محتوای متنی کارایی ندارد و تماما باید به سمت محتواهای بصری حرکت کرد، بلکه بدین معنی است که سعی کنید از محتواهای بصری مانند عکس یا ... در جای مناسب خود استفاده کنید.
این کار می تواند مانع از خستگی مخاطب شده و آن را در سایت شما حفظ کند، همچنین به گوگل نشان می دهد که تا چه اندازه محتوای شما می تواند با کاربر تعامل برقرار کند. این کار یکی از بهترین ابزارها برای بهبود سئو و کسب رتبه های برتر SERP محسوب می شود.
لینک های داخلی
لینک های داخلی درست مانند درهای یک خانه محسوب می شود که باعث می شود مخاطب از یک محتوا به محتوای دیگر منتقل شود. استفاده از لینک های داخلی دو مزیت بزرگ برای سئو سایت دارد:
اول این که به مخاطب در ناوبری ساده تر میان صفحات و محتواهای سایت کمک می کند و این مسئله باعث می شود کاربر مدت زمان بیشتری را در سایت شما سپری کند.
دوم این که ربات ها و خزنده های گوگل ساده تر در سایت شما گردش می کنند و می توانند محتواهای شما را لیست کنند.
بنابراین به کمک لینک های داخلی می توانید نتیجه فوق العاده ای بگیرید و سئو سایت و محتوای خود به شکل جالبی بهبود ببخشید.
بروزرسانی محتواهای گذشته
همانطور که بارها اشاره کردیم سئو یک مفهوم یکباره نیست و نیاز است به صورت دوره ای صورت بگیرد. یکی از کارهای مهمی که در این حین باید انجام دهید این است که محتواهای گذشته خود را مورد بازبینی مجدد قرار دهید.
نکته ای که وجود دارد این است که سئو مدام در حال آپدیت و بروزرسانی است، از این رو ممکن است محتواهایی در سایت شما وجود داشته باشد که نتوانند ملاک های لازم در این بروزرسانی ها را کسب کنند. از این رو لازم است با بازنگری مجدد در محتواها آن ها را به روز کرد.
در برخی مواقع لازم است محتوا مجددا بازنویسی شود و یا حتی این امکان وجود دارد که مجبور شوید برخی از محتواهای خود را به طور کامل پاک کنید. نکته ای که باید بدانید این است که مادامی که محتواهای گذشته شما نتوانند رتبه خوبی داشته باشند عملا محتواهای جدید شما نتیجه خوبی در SERP نمی توانند بگیرند.
سئو فنی، بخش غیر قابل انکار
بهترین محتواهای تولید شده اگر توسط گوگل دیده نشوند هیچ رتبه ای در SERP به دست نمی آورند. بنابراین لازم است سئو فنی سایت خود را مورد بازبینی قرار داده و این کار را به شکل دوره ای انجام دهید.
نکته ای که وجود دارد این است که سئو فنی می تواند برای کسانی که کار فنی و طراحی سایت نکرده باشند کمی پیچیده باشد. برای این کار بهتر است از ابزارهای مختلف استفاده کنید و یا از کسی که در این حوزه تخصص کافی دارد کمک بگیرید.
ممکن است مشکل فنی شما یک مشکل ساده در ساختار URL باشد و یا شاید لازم باشد عناصر سایت خود را تغییر دهید تا کمی سرعت بارگذاری سایت افزایش پیدا کند. برای این کار بهتر است از ساده ترین مشکلات شروع کنید و این روند را به شکل مداوم ادامه دهید تا مشکل اصلی کشف و برطرف شود.
امکان اشتراک گذاری لینک توسط کاربر
ممکن است محتوای شما به اندازه ای جذاب و عالی باشد که کاربر بخواهد آن را با کسی دیگر در فضاهای مختلف اجتماعی و ... به اشتراک بگذارد. شما باید مطمئن باشید که لینک اشتراک گذاشته به خوبی عمل می کند و سایر کاربران امکان ورود به واسطه این لینک را دارند.
محتوای شما ممکن است به سه دلیل مورد توجه کاربر قرار بگیرد و او را برای اشتراک گذاری با دیگران ترغیب کند:
·ممکن است شما تنها کسی باشید که در مورد یک موضوع خاص صحبت کرده باشید. بدین ترتیب این محتوا ارزش اشتراک گذاری بالایی دارد.
·ممکن است محتوای شما ارزش بالایی نسبت به سایر محتواهای هم موضوع و هم مفهوم داشته باشد.
·ممکن است این محتوا واکنش احساسی و عاطفی در مخاطب ایجاد کرده باشد.
بهترین پیشنهاد ما این است که برای اطمینان از صحیح بودن لینک اشتراک گذاشته شده استفاده از گزینه ای تحت عنوان «اشتراک گذاری» برای تمامی محتواهای تولید شده است. در این صورت کاربر شما می تواند در ساده ترین شکل ممکن محتوای مورد نظر را با اطمینان به اشتراک بگذارد.
آموزش گام به گام سئو، یک شروع برای راهی جدید
در این مقاله سعی کردیم عناصر پایه ای سئو و مفاهیم مربوط به آن را به زبان ساده مورد بررسی قرار دهیم و آن ها را به شما آموزش دهیم. نکته ای که باید بدانید این است که سئو یک مسیر ساده و کوتاه نیست، این عناصر تنها شروع کننده مسیر سئو هستند.
از این رو شما باید سعی کنید بر اساس این مفاهیم کار عملی را شروع کنید، ابزارها را بشناسید و از طریق آن ها سئو سایت خود را بهبود ببخشید. این تمام روندی است که می تواند باعث موفقیت شما در مفهوم سئو شود.
