در سال 2017 سایت HubSpot (یکی از مطرح ترین سایت ها در حوزه دیجیتال مارکتینگ و سئو) با کاهش شدید ترافیک مواجه شد. مهم ترین علت این مشکل تغییرات عمده در آپدیت های گوگل و توجه بیشتر به تجربه کاربری بود.
بر این اساس مدیران سئو و مسئولان این سایت در آن سال تصمیم گرفتند که استراتژی های خود را برای جذب ترافیک ارگانیک تغییر دهند. مجموعه این تغییرات باعث شد ترافیک به حالت عادی بازگردد و سئو سایت روند مثبتی پیدا کند. در ادامه به 15 نکته مهم از این تغییر استراتژی خواهیم پرداخت، با ما همراه باشید.
نکات و استراتژی های مهم سئو
ما در این مقاله سعی می کنیم با تکیه بر تجربه سایت HubSpot 15 نکته مهم برای بهبود سئو سایت به شما ارائه کنیم. اما پیش از آن لازم است شما با 6 مورد از مهم ترین آن ها به صورت کلی آشنا شوید. پیشنهاد می کنیم این 6 مورد را به عنوان یک چک لیست همیشگی در لیست برنامه های کاری خود قرار دهید:
- نکات SERP به اندازه استفاده از ابزارها اهمیت دارد.
- تست های همپوشانی SERP را انجام دهید.
- Snippets ها در SERP را هدف قرار دهید.
- تنوع کلمات کلیدی با حجم جستجوی کم یا زیاد را هدف قرار دهید.
- هرس محتوا را در دوره های طولانی انجام دهید.
- صفحات مختلف وبسایت را بر اساس تگ ها و redirect ها همسو کنید.
نکات SERP به اندازه استفاده از ابزارها اهمیت دارد
اعمال حتی یک الگورتیم برای گرفتن نتیجه در SERP کافی است به شرط این که شما محتوای متناسب بر اساس نیاز کاربر تولید کرده باشد. در کلام ساده تر شناخت ابزارها و الگوریتم های مختلف سئو شاید مهم به نظر برسد اما نمی تواند به تنهایی کافی باشد.
نکته ای که وجود دارد این است که شناخت مخاطب و هدف از جستجوی وی بالاترین اهمیت را در کسب رتبه برتر SERP دارد. تا زمانی که شما نتوانید بر اساس نیاز مخاطب محتوای لازم را تولید کنید عملا نمی توانید انتظار نتیجه خوب از سئو خود داشته باشید، گرچه ممکن است تمامی الگوریتم ها و ابزارهای لازم را به کار برده باشید.
سئوکاران سایت HubSpot سعی کردند بر اساس هدف جستجو به چند نکته مهم توجه داشته باشند:
- ویژگی های جستجوی مخاطب
- نوع محتوای جستجو شده
- وب سایت هایی که در این جستجو رده بندی می شوند.
- اولین نتایج ارگانیک چه رتبه ای در SERP دارند؟
- نحوه نمایش وب سایت در پلتفرم ها مختلف
این موارد را همواره باید در خصوص محتوا و سایت خود مورد بررسی قرار دهید. توجه داشته باشید که برای این کار از سیستم های مختلف استفاده کنید. چرا که کوکی های ذخیره شده در مرورگرهای شما می تواند تصویر نادرستی از وضعیت واقعی سایت شما نشان دهد.
تست های همپوشانی SERP را انجام دهید
همپوشانی SERP به نوعی چیزی شبیه به یک تیر و دو نشان محسوب می شود. در واقع اگر با جستجوی دو نوع کلمه کلیدی یک نوع SERP ظاهر شود و یا رتبه بندی SERP در هر دو حالت نزدیک به یک دیگر باشد به این حالت گفته می شود که این دو کلمه کلیدی با یک دیگر همپوشانی دارند.
شما با شناسایی کلمات کلیدی که امکان همپوشانی دارند می توانند یک نتیجه مثبت در دو نوع جستجوی متفاوت به دست بیاورید. بنابراین می توانید برای دو گروه از مخاطبان خود سئو مناسب داشته باشید. این نکته بسیار مهمی است که باید به آن توجه کنید.
snippet ها را جدی بگیرید و آن ها را هدف قرار دهید
Snippet بخشی از نتایج جستجو محسوب می شود که به صورت مستقیم سعی می کند به سوال یا نیاز کاربر پاسخ دهد. در این بخش گوگل تلاش می کند به صورت مستقیم نیاز نیاز کاربر را شناسایی کند و بدون نیاز به مراجعه به لینک خاصی، پاسخی ساده، کوتاه و سریع به کاربر ارائه دهد.
نکته ای که وجود دارد این است که snippet بر اساس منابع خاصی جمع آوری می شوند، حال کاربر برای به دست آوردن اطلاعات تکمیلی تر مسلما به این منابع اعتماد بیشتری خواهد داشت. از این رو می توان گفت که snippet یک عامل بسیار موثر در افزایش ترافیک ارگانیک سایت محسوب می شود. Snippets می تواند به شکل های مختلف زیر ظاهر شود:
- لیست های گلوله ای یا شماره گذاری شده
- جداول
- ویدیوها
- آکاردئون های تعاملی
- پیام‌های کوتاه با پاسخ کامل
- ابزارهای تعاملی و ماشین حساب
حال سوال اینجاست که HubSpot چگونه توانست بخش مهمی از snippet را به خود اختصاص دهد؟ دو نکته مهم در این خصوص وجود دارد. اول این که در محتواهای تولید شده بخشی از محتوا به صورت مستقیم و صریح سعی می کند به سوال خاصی از کاربر اشاره کند. نکته دوم این است که این بخش باید بسیار کوتاه و کمتر از 60 کلمه باشد تا امکان انتخاب آن به عنوان snippet وجود داشته باشد.
سئو داخلی اهمیت دارد، اما قرار نیست همه چیز قابل جستجو باشد
نکته ای که وجود دارد این است که داشتن سئو داخلی مناسب اهمیت بالایی دارد و باعث می شود صفحات وب و محتواهای شما در نتایج SERP رتبه های خوبی بگیرد. برای این کار شما می توانید عناصر زیر را در نظر داشته باشید:
- محتوای صفحه با کیفیت بالا
- عنوان صفحات
- هدرها
- توضیحات متا
- متن جایگزین تصویر –alt-text
- Structured markup
- آدرس های صفحه یا همان URL
- لینک سازی داخلی
- سرعت سایت
همه این موارد در کنار یک دیگر می تواند سئو داخلی محتوای سایت شما را افزایش دهد. با این حال نکته مهمی در این بین وجود دارد و آن این است که عملا لازم نیست شما برای تمامی صفحات وب خود این سئو را اجرایی کنید.
در واقع برای کاهش سرعت بارگذاری و افزایش سرعت در بروزرسانی سایت برخی از صفحات وب و محتواهای تولید شده نیازی به جستجوپذیر بودن نیست. به طور مثال صفحاتی مانند لندینگ پیچ ها، صفحات ورود و محتواهایی مانند ارتباط با ما نیازی به استفاده از تمام عناصر سئو داخلی را ندارد. این نکته ای بود که توانست تمرکز سئوکاران HubSpot را در صفحات و محتواهای اصلی بیشتر کند.
انواع کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و کم را هدف قرار دهید
استراتژی انتخاب کلمه کلیدی و استفاده از آن در بهبود سئو سایت اهمیت بسیاری دارد. برخی از سئوکاران بر این بارور هستند که تنها باید سراغ کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا رفت. اما این دست از کلمات رقابت بالایی دارد و امکان کسب رتبه بالا در SERP برای آن ها کار چندان ساده ای نیست.
از طرف دیگر تمرکز بیش از حد بر کلمات کلیدی با حجم جستجوی پایین نیز می تواند مانع از کسب رتبه بالا برای جذب مخاطب های عمومی شود. بنابراین بهترین استراتژی که می تواند یک سایت را در رتبه های خوب حفظ کند استفاده هم زمان و ترکیبی از کلمات کلیدی با حجم جستجوی پایین و بالاست.
شما با استفاده از کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا می توانید مخاطبان عمومی را به سمت سایت خود جذب کنید و در این کلمات کلیدی رتبه های نسبتا خوبی برای خود ایجاد کنید. از طرف دیگر با استفاده از کلمات کلیدی با حجم جستجوی پایین می توانید مخاطبان خاص و هدف خودتان را با درصد خوبی به مشتری تبدیل کنید.
در دوره های طولانی مختلف اقدام به هرس محتوا کنید
در نظر داشته باشید که وجود محتواهای ایندکس شده بیش از حد توسط سایت شما چیز چندان مطلوبی محسوب نمی شود. از طرف دیگر نکته ای که باید به آن توجه کنید این است که برخی از محتواها مطابق انتظار عمل نمی کنند و ممکن است اعتبار و ارزش سئو خوبی نداشته بانشد.
باید به این موضوع دقت کنید که این دست از محتواها می توانند اعتبار کلی سایت شما را کاهش دهند. بنابراین شما با شناسایی محتواهای اضافی و حذف آن ها می توانید به سئو کلی سایت خود کمک بزرگی کنید.
صفحات را به کمک تگ ها و redirect ها یکپارچه کنید
ممکن است برخی از محتواها دارای مفهوم یکسان یا نزدیک به هم باشند. در این حالت بهتر است این صفحات را به کمک تگ ها و redirectها به یک دیگر متصل کنید. نکته ای که وجود دارد این است که یکپارچه کردن این دست از صفحات و محتواها می تواند سرعت بارگذاری سایت شما را به شکل چشم گیری کاهش دهد. از طرف دیگر این امکان را به شما می دهد که بتوانید سئو بهتری برای محتوای خود ایجاد کنید.
توجه داشته باشید که استفاده از چند محتوا برای یک نوع کلمه کلیدی می تواند موجب همنوع خواری شود. در واقع باید به این موضوع فکر کنید که صفحات محتوا با یک نوع کلمات کلیدی می تواند اعتبار هم دیگر را درگیر کنند. از این رو لازم است به کمک تگ ها و redirectها مانع از این اتفاق شد.
بهینه سازی محتواهای گذشته را در نظر داشته باشید
شاید باور نداشته باشید، اما بهینه سازی محتواهای گذشته تاثیر بیشتری نسبت به تولید یک محتوای سئو شده جدید دارد. سئوکاران HubSpot متوجه شدند که عمده ترافیک ارگانیک این سایت (بیش از 70 درصد) مربوط به محتواهایی است که بیش از 6 ماه از انتشار آن ها گذشته است.
بنابراین بهینه سازی محتواهای گذشته بر اساس آخرین آپدیت های سئوی گوگل می تواند تاثیر مستقیم در روند سئو و بهبود آن داشته باشد. این نکته بسیار مهمی است که باید به آن توجه داشته باشید. بهینه سازی محتواهای گذشته می تواند با اضافه یا کم کردن یک عنصر اتفاق بیافتد و یا این که شاید لازم باشد یک محتوا به صورت کامل بازنویسی شود.
اساسا سایت هایی که بازدید ارگانیک بالایی دارند و از محتوای غنی گذشته بهره می برند می توانند از این روند بهترین سودآوری را داشته باشند.
جستجو و ترافیک برند را در نظر داشته باشید
یکی از نکات مهمی که سئوکاران HubSpot به آن رسیدند این بود که ترافیک برند برای کسب و کارها و سایت هایی که دارای تجربه و سابقه خوب کاری هستند اهمیت بالایی دارد. چ
به طور مثال بسیاری از مشتریان سایت آمازون، همه چیز را بر اساس نام این برند جستجو می کنند. بنابراین لازم است در کلمات کلیدی خود رفته رفته از نام برند خود استفاده کنید. بدین ترتیب می توانید بر اساس نام برند خود نیز ترافیک ارگانیک مناسبی جذب کنید.
نکته مهمی که در این بین باید توجه داشته باشید که سئو می تواند ترافیک ارگانیک بدون نام برند برای کسب و کارها و سایت های تازه تاسیس ایجاد کند، اما رفته رفته آموزش نام برند به عنوان یک کلمه کلیدی خاص می تواند ترافیک برند خوبی برای سایت شما به وجود بیاورد.
اعتبار محتواهای خود را بهبود ببخشید
چند سالی است که گوگل برای تعیین رتبه SERP اهمیت زیادی برای مفهوم E-E-A-T (اعتبار، اعتماد، تجربه و تخصص) قائل شده است. در واقع گوگل عاشق این است که محتوایی را در اختیار کاربر قرار دهد که مطمئن باشد می تواند مطمئن ترین اطلاعات را ارائه دهد.
برای این کار شما می توانید از محتواهایی استفاده کنید که به صورت اختصاصی مربوط به فعالیت و تجربه شما باشد. استفاده از تولید کنندگان محتوای مرتبط با تخصص سایت شما نیز کارایی خوبی دارد. از این رو لازم است در انتهای محتوا ها توضیحی کوتاه از نویسنده محتوا ارائه دهید و نشان دهید که این نویسنده تخصص کافی و لازم را در این خصوص دارد.
استفاده از منابع معتبر، بک لینک دادن به سایت های مرجع و استفاده از اطلاعات دقیق و کاربردی می تواند برای گوگل و کاربر اهمیت بسیار زیادی داشته باشد.
از مدل ستون – خوشه ای برای محتواهای خود استفاده کنید
محتواها بر اساس نیاز کاربر تعیین می شود و گوگل سعی می کند بهترین محتواها از نظر مفهومی و ارتباط به نیاز کاربر را کشف کند.
یکی از راهکارهایی که می تواند در خزش محتوا توسط خزنده های گوگل کمک کند و باعث شود محتوا توسط کاربر به شکل بهتر درک شود، استفاده از حالت ستون – خوشه است. در این روش یک محتوا به عنوان محتوای جامع در مرکز قرار می گیرد و محتواهای جزئی در اطراف آن قرار می گیرد.
در کلام ساده تر محتواها به واسطه لینک های داخلی به یک دیگر مرتبط می شود و کاربر متوجه می شود که برای فهم هر بخش از محتوای جامع به کدام یک از محتواها باید رجوع کند. بنابرین سایت شما می تواند برای انواع مدل جستجو و کلمات کلیدی آماده شود. پیشنهاد ما این است اطلاعات بیشتری در خصوص مدل ستون – خوشه ای به دست بیاورید و سعی کنید در محتواهای خود از آن بهره ببرید.
از یک استراتژی دقیق برای بک لینک استفاده کنید
استفاده از بک لینک های پر تعداد نمی تواند کارایی کافی برای شما داشته باشد. آن چه باید بدانید این است که کیفیت بک لینک ها و سایت هایی که آن ها را منتشر می کنند اهمیت بالاتری دارد. بنابراین شما باید از یک استراتژی مناسب برای استفاده از این لینک ها بهره ببرید.
پیشنهاد ما این است که سعی کنید سراغ سایت های مرجع بروید و بر اساس موضوع و هدف محتوای خود از این لینک ها استفاده کنید. توجه داشته باشید همان اندازه که بک لینک ها می تواند کارایی مثبت در روند سئو داشته باشد، این احتمال هم وجود دارد که بک لینک های مخرب سئو سایت شما را به طور کلی نابود کند.
URLها را بهینه کنید و تاجایی که می توانید ان ها را تغییر ندهید
URL به منزله آدرس یک محتوا محسوب می شود. از این رو در کوکی ها و تاریخچه های موتورهای جستجوگر این آدرس به عنوان آدرس محتوای شما ذخیره می شود. حال با تغییر URL عملا این روند تغییر می کند و موتور جستجو باید از ابتدا شروع به خزش در آدرس جدید محتوای شما کند.
بنابراین سعی کنید از همان ابتدا از یک URL بهینه استفاده کنید تا مجبور به تغییر آن نشوید. تغییر URL می تواند در تجربه کاربری نیز تاثیر مستقیم داشته باشد و همین مسئله برای کاهش سئو و نرخ کلیک تاثیر مستقیم دارد.
فایل های بصری و چند رسانه ای را فشرده سازی کنید
استفاده از فشرده سازی به واسطه کدک های منطبق بر مرورگرهای مطرحی مانند کروم یا فایرفاکس اهمیت بسیاری در روند سئو شما دارد. نکته ای که باید بدانید این است که عناصر چند رسانه ای مهم ترین عامل تاثیرگذار در سرعت بارگذاری تصاویر است. از این رو پیشنهاد ما این است که حتما تا جایی که می توانید این عناصر را بهینه کنید.
در واقع نکته ای که وجود دارد این است که شما باید تجربه کاربری را برای سایت خود بهبود ببخشید. زمانی این کار امکان پذیر است که سرعت بارگذاری سایت مناسب باشد. عوامل چند رسانه ای یکی از حالت هایی است که مانع از بهبود سرعت سایت در بارگذاری می شوند. بنابراین به واسطه فشرده سازی و کم حجم کردن فایل های تصویری و صوتی می توانید UX را در رتبه های خوبی حفظ کنید.
alt-text برای تصاویر خود استفاده کنید
استفاده از متن های جایگزین می تواند یک اولویت برای بهبود سئو سایت شام محسوب شود. در واقع مسئله ای که وجود دارد این است که گوگل و ربات های آن توانایی اسکن و فهم تصاویر را ندارند. از این رو این ربات ها بر اساس متن های جایگزین وضعیت تصویر شما را مورد بررسی قرار می دهند و می توانند ان را در رده بندی سئو دخیل کنند.
همچنین این متن های جایگزین برای استفاده کاربر از نرم افزارهای متن خوان بسیار اهمیت دارد. بنابراین alt-text ها نه تنها برای فهم گوگل، بلکه برای بهبود تجربه کاربری نیز می تواند بسیار تاثیرگذار باشد. این نکته بسیار مهمی است که باید به آن توجه داشته باشید.
سئو همیشه در حال تکامل است
این پست تاکتیک‌هایی را نشان داد که به HubSpot کمک کرد یک استراتژی سئو طراحی کند که تا به واسطه آن امکان بازگشت به روند مثبت سئو را تجربه نماید. با این حال، از آنجایی که سئو به طور مداوم در حال تغییر است، کاملاً ممکن است که این شیوه ها روزی منسوخ شوند .
بنابراین سعی کنید همواره به روز باشید و از بهترین ابزارها و تکنیک ها برای سئو سایت خود بهره ببرید. یادتان باشد سئو یک روند یکباره نیست و مدام باید آن را تغییر دهید تا بتوانید موفقیت را با تمام وجود لمس کنید.
