SEO (Search engine optimization) به عنوان بهینه سازی موتور جستجو و SEM (searchengine marketing) به عنوان بازاریابی موتور جستجو دو مفهوم نزدیک به هم شناخته می شوند که گاهی اوقات به جای یک دیگر استفاده می شوند.
با وجود این که دو عنوان SEO و SEM از هدف نزدیک به یک دیگر هستند، اما از نظر بنیادی، عملکرد و مفهوم تفاوت های عمده ای با یک دیگر دارند. ما در این مقاله به دنبال این هستیم که SEM را بهتر بشناسیم، تفاوت های ان با SEO را بشناسیم و بدانیم در چه مواردی می توان از SEM استفاده کرد.
SEM چیست؟
SEM فرایندی است که با هدف جذب مخاطب و افزایش نرخ تبدیل انجام می شود. در این فرایند استفاده از ابزارهای تبلیغاتی برای کسب رتبه های برتر در SERP و دیده شدن اهمیت بالایی دارد. همچنین یکی از مهم ترین روش های و ابزارهای SEM استفاده از تبلیغ به ازای ارزش هر کلمه (PPC) است.
البته باید در نظر داشته باشید زمانی SEM کارایی خودش را نشان می دهد که شما از استراتژی های مناسب SEO استفاده کرده باشید. به طور مثال می توانید اینگونه در نظر بگیرید که برای کشف بهترین کلمات کلیدی جهت استفاده از آن ها در تبلیغات باید از SEO استفاده کنید تا مطمئن شوید کلمات مناسبی را برای جذب مخاطب انتخاب کرده اید.
به نوعی می توان این مسئله را مهم ترین رابطه بین SEO و SEM دانست. SEO و استراتژی های مربوط به آن کمک می کند تا شما بهترین عملکرد را در SEM داشته باشید.
مزیت SEM در چیست؟
مزیت اصلی SEM را زمانی متوجه می شویم که به اهمیت مخاطب هدف فکر کنیم. در واقع مخاطب هدف همان کاربرانی هستند که ما برای آن ها تولید محتوا کردیم و به دنبال جذب این گروه از افراد هستیم. از طرف دیگر این گروه از افراد معمولا نرخ تبدیل بالایی دارند و می توان ساده تر آن ها را به مشتری واقعی خودمان تبدیل کنیم.
SEM اصلی ترین مسیر برای کشف و جذب مخاطبان هدف در دنیای اینترنت محسوب می شود. در نظر داشته باشید که SEM برای ارگانیک طبیعی رقابت نمی کند و تبلیغات شما در بالای صفحه نتایج SERP به نمایش گذاشته می شود. از این رو قطعا شما می توانید در سریع ترین و موثرترین حالت ممکن به مخاطب هدف خودتان برسید.
آیا استفاده از جستجوی پولی همان SEM محسوب می شود؟
یکی از مهم ترین سوالاتی که معمولا در ذهن کاربران و سئوکاران وجود دارد این است آیا هزینه کردن برای جستجوی پولی یا همان استفاده از PPC را می توان به عنوان SEM در نظر گرفت یا نه؟
باید اینگونه پاسخ داد که جستجوی پولی تنها بخشی از SEM محسوب می شود. در کلام ساده تر اگر شما تنها اقدام به خرید و استفاده از PPC کرده باشید عملا یکی از بخش های SEM را اجرا کرده اید. این در حالی است که SEM مفهوم کاملا گسترده تری را شامل می شود.
زمانی SEM به درستی اجرا می شود که PPC در کنار بهینه سازی محتوا در جهت تبلیغات صورت گرفته بر اساس استراتژی های سئو باشد. در این حالت می توان گفت که هزینه کردن برای جستجو زمانی به صورت بهینه صورت می گیرد که از استراتژی سئو استفاده شود و محتوایی متناسب آن تولید شود. مجموعه این اتفاقات در کنار هم SEM را شکل می دهد.
SEM از چه عناصری ساخته شده است؟
احتمالا تا به اینجا می توانید به این سوال پاسخ دهیم. ما متوجه شدیم که SEM مجموعه ای از استراتژی های کارآمد سئو محسوب می شود که در کنار ابزارهایی مانند PPC مورد استفاده قرار می گیرد.
علاوه بر این، برخی از استراتژی‌های SEM شامل بهینه‌سازی نتایج جستجوی محلی است. بر این اساس کسب و کار شما در نتایج جستجوی کاربرانی که اطراف شما هستند نمایش داده می شود. این ها همه عناصری است که می توان در SEM از آن ها استفاده کرد.
سئو یا بهینه سازی موتور جستجو چیست؟
سئو به مجموعه فرایند یا الگوریتم هایی گفته می شود که به واسطه آن رتبه بندی نتایج جستجو اتفاق می افتد. سئو می تواند باعث شود ترافیک ارگانیک سایت شما افزایش پیدا کرده و رتبه بهتری را در نتایج SERP داشته باشید. همین مسئله موجب افزایش مخاطب، نرخ کلیک و البته نرخ تبدیل خواهد شد.
نکته ای که باید بدانید این است که بهترین الگوریتم های گوگل برای کسب رتبه های برتر به طور مرتب در حال تغییر هستند. با این حال کلیت سئو و هسته آن از چند عنصر پایه ای مهم تشکیل شده است که در ادامه به آن ها اشاره خواهیم کرد.
عناصر پایه ای سئو
انتظار می رود عناصر پایه ای طی بروزرسانی های مختلف گوگل از بین نرود و یا با تغییر عمده ای مواجه نشود. به نوعی می توان اینگونه عنوان کرد که این عناصر همواره می توانند در بهبود سئو و کسب رتبه های برتر در SERP تاثیر مستقیم داشته باشد. مهم ترین این عناصر به شرح زیر می باشد:
- استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با مفهوم محتوا و نیاز کاربر در محتوای تولید شده، تگ عنوان، تگ متا و همچنین alt-text ها. در نظر داشته باشید که این کلمات باید به شکل طبیعی و بر اساس نیاز کاربر در دل این موارد جای گرفته باشد.
- استفاده از URL منطقی و مناسب. آدرس هر صفحه باید ارتباط منطقی با محتوای آن صفحه داشته باشد. بدین ترتیب گوگل و مخاطب می تواند ساده تر بر اساس آدرس، محتوای شما را درک کنند.
- سرعت بارگذاری سایت و عناصر استفاده شده در صفحه بسیار اهمیت دارد. یادتان باشد که کاربر به دنبال این است که بتواند سریع تر به نتیجه برسد. این نکته بسیار مهمی است که باید به آن توجه داشته باشید.
- استفاده از بک لینک های معتبر به عنوان بخش مهمی از سئوی خارجی نیز راهی است که می تواند ترافیک ارگانیک خوبی برای شما ایجاد کند.
در حالت کلی در نظر داشته باشید که سئو به سه بخش سئوی داخلی، سئوی خارجی و سئو تکنیکال تقسیم بندی می شود. مجموعه این سه بخش در کنار هم سئوی نهایی سایت شما را تشکیل می دهد.
سئو یا SEM؟! مسئله این است!
تا به این جا با مفهوم SEM و سئو به صورت مجزا آشنا شدیم. آن چه دانستیم این بود که سئو مجموعه ای از استراتژی های برای افزایش ترافیک ارگانیک محسوب می شود، این در حالی است که SEM یک راهکار پولی برای جذب مخاطب شناخته می شود.
نکته ای که وجود دارد این است که هر دو این مفاهیم در کنار یک دیگر کار می کنند و با هم می توانند هدف مدیران سایت و سئوکاران را تحقق ببخشند، با این حال باید در نظر داشته باشید که نباید این دو مفهوم به یک معنا شناخته شده و یا به جای یک دیگر مورد استفاده قرار بگیرند.
با بررسی یک مثال از نتایج جستجوی کلمه ای کلیدی با مفهوم قهوه ساز می تواند تفاوت این دو مفهوم را به شکل عملی به ما نشان دهد:
همانطور که مشاهده می کنید اولین نتیجه نشان داده شده به کاربر به عنوان تبلیغاتی است که با پرداخت هزینه خریداری شده است. در کلام ساده تر اولین نتیجه نمایش داده شده SEM می باشد. همجنین باید بدانید که اولین نتیجه بعد از آن به عنوان برترین سایت با این کلمه کلیدی در SERP محسوب می شود.
این که استفاده از SEM بهتر است یا این که بخواهیم سئوی سایت را بهبود ببخشیم تا به رتبه های اول SERP برسیم، سوالی است که سال ها محل اختلاف مهمی میان سئوکاران مختلف است. نکته ای که وجود دارد این است که SEM بدون سئو نمی تواند تاثیر چندان شگفت انگیزی داشته باشد. بنابراین استفاده از هر دو این مفاهیم برای جذب مخاطب و بهبود نرخ تبدیل بسیار اهمیت دارد.
نکته دیگر این است که شما نمی توانید همواره به SEM برای جذب مخاطب و افزایش بازدیدهای سایت خود اتکا داشته باشید. اولا این روند بسیار هزینه دارد و ثانیا شما نمی توانید برای تمام سال و تمامی کلمات خود از این ابزار بهره مند شوید.
البته در مواردی نیست SEM کارایی های خیلی خوبی می تواند داشته باشد. به خصوص برای سایت های تازه کار که می خواهند به سرعت دیده شوند و نرخ کلیک بالایی پیدا کنند استفاده از این ابزار بسیار کارآمد است. در نهایت باید در نظر بگیرید که SEM و سئو هر دو مفاهیمی هستند که در کنار یک دیگر کارایی خوبی دارند و شما نمی توانید صرفا با اتکا به یک روش یا تکنیک در مسیر موفقیت قرار بگیرید.
