برای داشتن رتبه مناسب در SERP لازم است سئو داخلی(On-Site SEO) قوی داشته باشید که استفاده از کلمات کلیدی متناسب تنها یکی از جنبه های این سئو محسوب می شود. در واقع به جز کلمات کلیدی، شما در سئو داخل صفحه باید استراتژی بک لینک خود را در نظر بگیرید و سعی کنید محتوایی متناسب با آن تولید کنید.
اگر به صفحات سوم یا چهارم جستجوی گوگل رفته باشید خواهید دید که برخی از نتایج ارائه شده در این صفحات ارزش بالایی دارند اما نتوانسته اند خود را در صفحه اول گوگل قرار دهند. در واقع عدم توجه دقیق به برخی از نکات سئو می تواند کاری کند که یک سایت با محتوای ارزشمند هم در صفحات پایین تر مدفون شود.
شاید سایت شما امروز حجم ثابت و مشخصی از ترافیک را در اختیار داشته باشد و یا جزو سایت هایی باشید که ترافیک قطره ای و محدودی دارد. در هر صورت شما به عنوان مدیر سایت و یا سئوکار حرفه ای باید روندی ایجاد کنید که بتوانید ترافیک مناسبی را جذب کنید. توجه به سئو داخلی و همچنین تولید محتوای مبتنی بر استراتژی بک لینک ها از جمله مهم ترین تکنیک هایی است که می تواند تا حدودی بهبود سئو سایت شما را تضمین کند.
بر اساس آمار منتشر شده توسط BrightEdge نشان می دهد که نزدیک به 70 درصد تجربه کاربری (UX) با تایپ اولین کلمه برای جستجو آغاز می شود. همچنین آمار تهیه شده توسط HubSpot عنوان می کند که بیش از 60 درصد سایت های موفق از سئو محتوایی خوبی (وبلاگ، لندینگ، ورود و ...) استفاده کرده اند. زمانی که این دو آمار را در کنار هم قرار می دهیم متوجه می شویم که سئو محتوا یا سئو داخل صفحه می تواند نقش مهمی در جذب ترافیک ارگانیک و افزایش نرخ تبدیل داشته باشد.
On-Site SEO چیست و چه کارکردی دارد؟
On-Site SEO که عمدتا با نام on-page SEO در میان سئوکاران و مدیران سایت شهرت دارد به سئوی گفته می شود که عمدتا بر بهینه سازی محتوای تولید شده تمرکز دارد. در واقع در این سئو سعی می کنیم تا جایی که امکان دارد محتوای تولید شده منطبق بر هدف جستجو، URL، لینک های داخلی و بک لینک ها باشد. به نوعی می توان گفت که بهینه سازی محتوا به معنی چکش کاری محتوا و آماده کردن آن بر اساس ده ها فاکتور سئو داخلی یا خارجی است.
مهم ترین وظیفه سئوکاران در خصوص سئو داخلی این است که مطمئن باشند محتوای تولید شده از هر نظر در بهینه ترین حالت خود قرار دارد. استفاده از کلمات کلیدی بلند یا کوتاه با حجم های جستجوی متفاوت و ده ها ابزار دیگر به سئوکاران این امکان را می دهد که بتوانند محتوای متنی یا مولتی مدیای بهینه برای سایت ایجاد کنند.
نکته ای که باید به آن توجه داشته باشید این است که عموما سئو خارجی در رتبه بندی سایت تاثیرگذار است و این سئو است که مشخص می کند ساید در کدام نقطه از SERP باید بایستد. بنابراین سئوکاران عمدتا توجه ویژه ای به این نوع سئو به خصوص استفاده از بک لینک ها دارند. اما نکته ای که باید به آن توجه داشته باشید این است زمانی سئو خارج از سایت کارایی خوبی دارد که مطمئن باشید همه چیز در On-Site SEO درست و مناسب است. همچنین لازم است که سئو داخلی و خارجی هماهنگی خوبی با یک دیگر داشته باشند. در کلام ساده تر محتوای تولید شده مرتبط با بک لینک مورد استفاده باشد و بتواند کیفیت مناسبی به کاربر ارائه دهد.
چرا به سئو داخلی نیاز داریم؟
مسلما اولین و مهم ترین هدف ما برای استفاده از On-Site SEO یا هر سئو دیگر قرار گرفتن در رده های اول SERP می باشد. چرا که کاربران و جستجوگران معمولا به نتایج اول نشان داده شده اعتماد بیشتری می کنند. در کلام ساده تر نرخ کلیک صفحه اول نسبت به نرخ کلیک لینک صفحات دو به بعد بسیار بیشتر است.
همچنین در نظر داشته باشید که نرخ کلیک رتبه اول SERP حدود 25 درصد بیش از نرخ کلیک رتبه دوم جستجو است. بنابراین هدف اول ما رسیدن به صفحه اول جستجوی گوگل و بعد از آن قرار گرفتن در رتبه های اول جستجو است.
اما نکته ای که وجود دارد مدت هاست که روند رتبه بندی گوگل تغییرات عمده ای کرده است. یکی از مهم ترین این تغییرات توجه بالا به مفهوم محتوا و میزان پاسخگویی آن به نیاز واقعی مخاطب است. بنابراین بخش عمده ای از On-Site SEO بیش از این که مربوط به رتبه بندی گوگل باشد، به ساخت محتوایی مفهومی، جامع و دقیق تمرکز کرده است. در کلام ساده تر امروز بخش عمده ای از On-Site SEO معطوف به تولید محتوای متنی یا بصری منطبق بر نیاز کاربر است. به گفته آدام اودت: «امروز بحث «دریافت ترافیک» نیست، بلکه هدف «دریافت ترافیک هدفمند و مرتبط» است.»
بنابراین استفاده از سئو مناسب داخلی این امکان را به شما می دهد که بتوانید متنی هدفمند تولید کنید که توانایی جذب مخاطب و تبدیل شدن به رتبه های برتر SERP را داشته باشد.
چگونه On-Site SEO مناسب داشته باشیم؟
حال نوبت این است که بدانیم برای داشتن یک سئو داخلی مناسب چه اقداماتی باید انجام دهیم. پیش از هر چیزی باید بدانید که On-Site SEO از 13 عنصر اصلی ساخته شده است که عبارتند از:
- محتوای سایت
- کلمات کلیدی استفاده شده
- برچسب های عنوان (Title tags)
- Schema ها
- فیچر اسنیپت
- تعامل با کاربر
- تصاویر
- پیوند خارجی
- لینک سازی داخلی
- هدرها
- URL ها
- توضیحات متا
- سرعت صفحه (بارگذاری و جا به جایی)
بهینه سازی هر کدام از این موارد می تواند باعث بهبود سئو سایت و بالا رفتن رتبه آن در SERP شود. با این حال بهتر است به یکی از مهم ترین عناصر بهبود سئو داخلی یعنی تولید محتوای مناسب بپردازیم. در واقع می خواهیم بدانیم چگونه می توانیم یک محتوای مناسب بر اساس الگوریتم های سئو داخلی تولید و منتشر کنیم. برای این کار می توانید به نکات زیر توجه کنید:
·از عنوانی جذاب که شامل کلمات کلیدی باشد استفاده کنید. همچنین در نظر داشته باشید استفاده از Title tags و متای جذاب می تواند بسیار تاثیرگذار باشد. یادتان باشد که توضیحات متا نشان می دهد که چرا باید یک مخاطب سراغ محتوای شما بیاید. از این رو سعی کنید از توضیحاتی استفاده کنید که جذاب و فریبنده باشد.
·محتوای مفید برای کاربر تولید کنید. یادتان باشد که هدف ما تولید محتوایی است که به درد کاربر بخورد. بنابراین پیش از این که بخواهید به رتبه بندی فکر کنید باید به این فکر کنید که آیا محتوایی که تولید می کنید به درد کاربر می خورد یا نه.
·از پیوند های داخلی و خارجی مناسب استفاده کنید. پیوند خارجی قدرت و اعتبار متن شما را بر اساس مراجعی که انتخاب می کنید افزایش می دهد و پیوند های داخلی کاربر را در سایت شما حفظ می کند.
·URL های منطقی و متناسب با موضوع متن طراحی کنید. یادتان باشد که انتخاب آدرس مناسب می تواند در روند جذب مخاطب و کشف محتوا توسط گوگل بسیار کارساز باشد.
·از تصاویر بهینه و به روز استفاده کنید. این کار باعث می شود کاربر ارتباط بهتری با محتوای شما برقرار کند. بنابراین تصاویر تاثیر مستقیم در بهبود تجربه کاربر و در نهایت بهبود سئو شما می تواند داشته باشد.
با انجام این مراحل، ظاهر، کیفیت و ارزش سئو وب سایت خود را افزایش خواهید داد.
