جستجوی محلی یا لوکالی یک راهکار فوق العاده برای دیده شدن کسب و کارهای کوچک محسوب می شود، کسب و کارهایی که عمده مخاطبان و مشتریان خود را به صورت محلی کشف و جذب می کند. نکته جالب توجه این است که نزدیک به 46 درصد از جستجوهای گوگل بر اساس سئو محلی و جستجوی لوکال شکل می گیرد.
از این رو شناخت و استفاده از سئو محلی می تواند کمک بزرگی به دیده شدن و کسب رتبه بهتر در SERP داشته باشد. بر این اساس ما در ادامه سعی می کنیم تمام نکات مهم مربوط به این سئو را به شما آموزش دهیم. به نوعی سعی ما بر این بوده که بتوانیم راهنمایی دقیق و نسبتا کامل از آن چه که باید در خصوص سئو لوکال بدانید به شما ارائه دهیم. با ما در این مسیر همراه بمانید.
سئو محلی چیست؟
سئو محلی نوعی الگوریتم خاص در دل الگوریتم های اصلی گوگل محسوب میشود که بر اساس نوع محتوا، پروفایل یا نمایه های اجتماعی و همچنین بر اساس نقل قول ها یا کامنت ها و نرخ جستجوی کاربران محلی متوجه می شود این محتوا یا سایت در کدام مکان یا موقعیت کارکرد بیشتری دارد.
در کلام ساده تر سئو لوکال سعی می کند مرتبط ترین نتیجه محلی را برای جستجوهای محلی نشان دهد. به طور مثال اگر یک کاربر به دنبال کشف آرایشگاه زنانه باشد گوگل سعی می کند بهترین آرایشگاه زنانه در محل زندگی فرد را به او نشان دهد.
در این حالت کسب و کار محلی این قدرت را پیدا می کند که در نتایج کاربران محلی بالاتر از سایر کسب و کارها قرار بگیرند. این برای کسب و کارها و سایت های کوچک و نه چندان بزرگ می تواند یک ابزار بسیار مهم محسوب شود.
نکات سئو محلی
حال سوال اینجاست برای استفاده از سئو لوکال چه کارهایی می توانیم انجام دهیم؟ در واقع در ادامه می خواهیم با مهم ترین و کارآمدترین نکات تاثیرگذار در سئو محلی آشنا شویم. با ما در این مسیر همراه بمانید.
بهینه سازی برای Google My Business
از آن جایی که گوگل اعتبار بیشتری برای محتواهای مربوط به خود قائل است بنابراین استفاده از ابزار Google My Business می تواند کمک بزرگی به شما کند. برای این کار لازم است کارهای زیر را انجام دهید:
- صفحه ای معتبر در Google My Business برای کسب و کار خود ایجاد کنید.
- از مشتریان خود بخواهید در صفحه شما نظر بگذارند.
- از گوگل پست های مختلف استفاده کنید.
- سعی کنید در پاسخ به نظرات به صورت مشخص از نام شهر یا استان استفاده کنید. همچنین استفاده از نام کسب و کار به شکل طبیعی در این پاسخ ها می تواند کارساز باشد.
اگر گوگل کسب و کار شما در Google My Business را بتواند تایید کند عملا این فرصت را پیدا می کنید که در غالب نتایج به عنوان یک سایت معتبر و قابل اعتماد به کاربر محلی نشان داده شوید. نکته ای که وجود دارد این است که صفحه Google My Business را تنها برای بهبود سئو محلی خود انجام ندهید. اطلاعات این صفحه از جمله آدرس و تماس می تواند موجب افزایش نرخ تبدیل و کشف مشتریان بالقوه برای شما شود.
توجه داشته باشید که بعد از سال 2020 اختلال عمده ای در اطلاعات خرید کاربران محلی رخ داده است. از این رو Google My Business امروز تبدیل به یک ربات اساسی برای جستجوی گوگل و رتبه بندی نتایج محسوب می شود.
صفحه Google My Business خود را تبلیغ کنید
خواسته یا ناخواسته در عصری زندگی می کنیم که فضای مجازی و شبکه های اجتماعی تاثیر مستقیم در تصمیم گیری غالب افراد جامعه دارند. همین مساله باعث شده است گوگل درصدی از نتایج رتبه بندی را به این تاثیرگذاری اختصاص دهد.
از این رو صفحه Google My Business را در صفحات مجازی خود یا دیگران تبلیغ کنید و اجازه دهید این صفحه به عنوان یک دروازه ورود برای کاربران جدید شناخته شود. بدین ترتیب شما می توانید لوکال سئو مناسب برای خود ایجاد کنید.
از NAP به درستی استفاده کنید
NAP که مخفف نام، آدرس و شماره تلفن کسب و کار شما محسوب می شود می تواند تاثیر مهمی در تعیین سئو محلی شما داشته باشد. بنابراین باید سعی کنید در Google My Business، صفحات وب و صفحات مجازی از NAP آنلاین و دقیق و به روزی استفاده کنید.
نکته ای که باید بدانید این است که NAP باید به عنوان یک متن HTML قابل جستجو توسط گوگل باشد. بنابراین از اشتراک آدرس خود به صورت عکس خودداری کنید. یادتان باشد که گوگل به صورت کامل عکس را متوجه نمی شود و ساده تر می تواند متن یا محتوای HTML را مورد بررسی و جستجو قرار دهد.
شما می توانید در هدر یا فوتر از NAP ها استفاده کنید. همچنین استفاده درست از نام، آدرس و شماره تماس در صفحه ارتباط با ما می تواند بسیار ضروری و کارآمد باشد.
از دایرکتوری های آنلاین به درستی استفاده کنید
برخی سایت ها وجود دارد که نام کسب و کارها را به صورت آنلاین نمایش می دهند. در کشور آمریکا این کار توسط چهار برند مطرح Express Update - Neustar Localeze - Foursquare و Factual صورت می گیرد. استفاده از این دایرکتوری ها برای جستجوی گوگل و بهبود سئو محلی بسیار اهمیت دارد.
اما نکته ای که باید در نظر داشته باشید این است که اطلاعات شما در تمامی این دایرکتوری ها باید برابر و یکسان باشد. وجود تناقض در اطلاعات کسب و کار به خصوص در NAP می تواند اعتبار جستجوی شما را کاهش دهد و به سئو نهایی سایت آسیب بزند.
همچنین استفاده از سایت های مرجع و تخصصی کسب و کار خودتان به عنوان دایرکتوری می تواند بسیار تاثیرگذار باشد. در چنین حالتی گوگل به سایت شما به عنوان یک کسب و کار واقعی اعتماد بیشتری می کند و شما را به عنوان مرجع اصلی و تخصصی به کاربران محلی نمایش می دهد.
پایش های سئو محلی را جدی بگیرید
نکته ای که وجود دارد این است که سئو یک روند یکباره نیست و همواره باید مورد پایش و بررسی قرار بگیرد. در واقع شاید با انجام چند کار شما نتایج درخشانی در سئو محلی خود به دست بیاورید ولی این پایان کار نیست. شما باید همواره سئو محلی و سئو نهایی سایت خودتان را مورد بررسی های دوره ای قرار دهید و همواره آن ها را به روز کنید.
همچنین در نظر داشته باشید که گوگل به صورت مداوم الگوریتم های خود را تغییر می دهد و شما مجبور هستید سعی کنید بر اساس این الگوریتم ها حرکت کنید. این نکته بسیار مهمی است که باید به آن توجه داشته باشید. برای پایش های دوره ای سئو می توانید از یک چک لیست استفاده کنید که از چند پرسش اصلی تشکیل شده باشد:
·صفحه Google My Business چگونه در SERP نمایش داده می شود؟ آیا اطلاعات ذکر شده در این صفحه دقیق و به روز است؟
·کنسول جستجوی گوگل چه نتایجی در خصوص سایت شما نشان می دهد؟ آیا محتواهای شما قابل خزیدن هستند و آیا توسط ربات های گوگل شناسایی می شوید؟
- آیا سایت شما از تمامی عناصر لازم برای بهبود سئو استفاده می کند؟ آیا لازم نیست بهینه سازی بهتری برای سئو سایت و عناصر استفاده شده داشته باشید؟
- سئو محتوایی را هیچگاه از یاد نبرید و به این سوال پاسخ دهید که آیا محتوای تولید شده توان پاسخگویی به نیاز کاربر را دارد و آیا می تواند تمام اطلاعات لازم از کسب و کار شما را ارائه دهد یا خیر؟
لینک های داخلی، همیشه کارآمد
لینک های داخلی نه تنها در سئو محلی بلکه در تمامی مدل های سئو کارایی بالایی دارد. بنابراین سعی کنید بر اساس لینک دهی های مناسب داخلی کاری کنید که ناوبری در سایت شما ساده تر باشد. این اتفاق دو مزیت اصلی دارد.
اول این که کاربر ساده تر می تواند میان محتواهای مرتبط سایت شما گردش کند و این مسئله به معنای نگهداری مخاطب در سایت و افزایش نرخ تبدیل آن است.
مزیت دوم این است که این ناوبری به گوگل و ربات های آن این قدرت را می دهد که ساده تر در سایت شما جستجو کنند و محتواهای شما را طبقه بندی و نمایش دهند. بنابراین در نظر داشته باشید که استفاده از لینک دهی داخلی می تواند برای بهبود سئو داخلی شما هم بسیار کارایی داشته باشد.
URL، محتوا، تگ عنوان، توضیحات متا و هدرهای بهینه شده استفاده کنید
هر محتوا در سایت شما یک فرصت جدید برای معرفی کسب و کار، اطلاعات مربوط به آن و تمام چیزی است که یک کاربر نیاز دارد بداند. از این رو سعی کنید هر محتوا در صفحه ای بهینه شده قرار بگیرد.
بهینه از این نظر که محتوا باید از قوانین سئو پیروی کند و در نظر داشته باشید که محتوا باید توانایی پاسخ دادن به نیاز کاربر را داشته باشد. از طرف دیگر استفاده از URL منطقی و مناسب هر محتوا علاوه بر این که به کاربر اجازه جستجوی ساده تر را می دهد باعث می شود ربات های گوگل ساده تر در میان محتواهای سایت شما شروع به خزیدن کنند.
هدرها و تگ های عنوان نیز به عنوان ویترین محتوا نقش مهمی در جذب مخاطب و نشان دادن اعتبار و اهمیت محتوا به گوگل دارد. از این رو تمامی این موارد را برای تک تک محتواهای خود جدی بگیرید و سعی کنید از آن ها به شکل مناسبی استفاده کنید.
صفحات مربوط به مکان ایجاد کنید
اگر کسب و کار شما از چند شعبه استفاده می کند و یا دارای مکان های متعدد خاصی است، بهتر است از یک صفحه متخص آدرس و مکان های کسب و کارهای خود استفاده کنید. همچنین شما می توانید در چنین صفحه ای اطلاعات خاصی در مورد مکان کسب و کار خود ارائه دهید.
به طور مثال ذکر کنید که کسب و کار شما از چه ویژگی های مکانی مانند پارکینگ و ... برخوردار است و همچنین شما می توانید مسیرهای دسترسی به آن را ذکر کنید. تمام این موارد در کنار هم می تواند نتایج درخشانی برای سئو محلی شما به همراه داشته باشد.
در نظر داشته باشید استفاده از لینک های معتبر مانند گوگل مپ و ... برای مسیریابی ساده تر کاربران امروز کارایی بسیاری دارد و می تواند در بالا بردن اعتبار سایت شما تاثیر گذار باشد.
محتواهای محلی تولید کنید
گوگل روز به روز هوشمندتر می شود و این بدین معنی است که می تواند مفهوم محتوا را متوجه شود. بنابراین لازم نیست که شما محتوایی تولید کنید که تنها از الگوریتم های خاصی استفاده شده باشد. شما باید در نظر داشته باشید که مخاطب شما کیست و چه نیازی دارد.
در کلام ساده تر امروز بیش از آن که بخواهید برای رتبه بندی در گوگل محتوا تولید کنید باید سعی کنید محتوایی داشته باشید که نیاز کاربر را تامین کند. در صورتی که کاربر از محتوای شما راضی باشد خود به خود رتبه بهتری در گوگل پیدا می کنید.
برخی از محتواها با هدف جذب عمومیت افراد نگارش می شود، اما اگر هدف شما گروه خاصی از مخاطبان باشد باید سعی کنید محتوایی مختص آن ها تولید کنید. در چنین شرایطی شاید نرخ کلیک پایین تری برای محتوای شما ایجاد شود اما در عین حال نرخ تبدیل بهتری خواهید داشت.
بنابراین شما برای داشتن سئو محلی لازم است که محتوای محلی هم داشته باشید تا با هدف جذب مخاطب محلی تدوین شده باشد. در این صورت می توانید سئو محلی خوبی برای سایت خود ایجاد کنید.
سازگاری با تلفن همراه را فراموش نکنید
مطمئن شوید که وب سایت شما به صورت کامل با گوشی های همراه و تبلت ها سازگاری دارد. آخرین آمار نشان می دهد که بیش از 60 درصد جستجوهای اینترنتی به واسطه گوشی های هوشمند و تبلت ها صورت می گیرد.
همین مسئله باعث شده است که گوگل در تعیین رتبه به سئو موبایلی اهمیت بالایی دهد. بنابراین اگر می خواهید سئو محلی و در نهایت سئو نهایی خوبی داشته باشید باید سعی کنید سایت و محتوای شما برای گوشی های موبایل بهینه شده باشد.
بهینه شدن برای گوشی موبایل بدین معنی است که اولا سایت و تمام عناصر آن به درستی به مخاطب نمایش داده شود و ثانیا از سرعت بارگذاری بالایی برخوردار باشد. در غیر این صورت گوگل رتبه خوبی برای سایت شما در نظر نمی گیرد.
از بک لینک ها هم به درستی استفاده کنید
بک لینک ها قدرت و اعتبار محتوا و سایت شما را نشان می دهند. استفاده درست از این ابزار به گوگل نشان می دهد که تا چه اندازه می تواند به سایت شما اعتماد کند. یادتان باشد که تعداد بک لینک ها در برابر کیفیت آن ها اهمیت کمتری دارد.
در کلام ساده تر گوگل نگاه می کند و می بیند که شما در کدام سایت و برای چه محتوایی بک لینک دارید. در صورتی که این بک لینک برای محتوای درست و در سایت درست ایجاد نشده باشد عملا کارکرد مناسبی نخواهد داشت.
به طور مثال شما تولید کننده لوازم بهداشتی هستید و مطلب شما در سایت یک تعمیرگاه مجاز خودرو بک لینک داشته باشد هیچ کارایی ندارد. بنابراین یادتان باشد استفاده از بک لینک زمانی کارایی خودش را نشان می دهد که شما بتوانید از آن ها به درستی و با کیفیت استفاده کنید.
در خصوص سئو محلی یا لوکال استفاده از بک لینک هایی که توسط شعبه های مرکزی همان کسب و کار یا در سایت های مرجع مرتبط با کسب و کار شما می تواند کارایی فوق العاده ای داشته باشد. این یک مزیت بزرگ برای شما و سئو سایت محسوب می شود.
در رسانه ها و جامعه های محلی حضور داشته باشید
دیده شدن شما توسط کاربران محلی باید به شکل های مختلفی اتفاق بیفتد. یادتان باشد که یک کاربر یا مخاطب در همان لحظه اول به عنوان مشتری رفتار نمی کند. بنابراین شما باید در نظر داشته باشید که اعتماد و اعتبار خوبی در چشمان مخاطبان خودتان ایجاد کنید.
یکی از راهکارهای ایجاد چنین رابطه ای دیده شدن مداوم و برقراری ارتباط های موثر با مخاطب است. از این رو اگر می توانید در رسانه های محلی خودتان به صورت موثر دیده شوید. اگر در محله یا محیط کسب و کار شما بلاگری وجود دارد سعی کنید از وی برای دیده شدن کمک بگیرید.
به صورت مستقیم و حضوری نیز سعی کنید سایت و محصولات خود را برای کاربران محلی توضیح دهید. پخش تراکت به شکل محدود و معرفی محل کار و سایت و ... می تواند نرخ کلیک خوبی برای شما ایجاد کند. بنابراین یادتان باشد در سئو لوکال همه چیز الگوریتم نیست!
دید کسب و کار خود را با SEO محلی بهبود بخشید
سئو محلی بخشی جدایی ناپذیر از هر استراتژی سئو برای مشاغل محسوب می شود. اگر محصولی برای عرضه یا خدماتی دارید، سئو محلی به مخاطبان شما کمک می‌کند هنگام جستجوی آنلاین شما را پیدا کنند. شما می توانید در این مسیر از ابزارهای مختلفی مانند BrightLocal، Buzzstream، Ahrefs، Moz Local و ... استفاده کنید. البته در نظر داشته باشید که غالب این ابزارها بر اساس فرمول های کسب و کار اروپا و آمریکا طراحی و عرضه شده و در ایران کارایی زیادی ندارند.
امیدواریم این مقاله در سفر خود برای شناخت سئو محلی، تکنیک ها و ابزارها روز خوبی را سپری کرده باشید. تمام تلاش ما این بود که یک مسیر از هزاران مسیر موفقیت در دنیای اینترنت و سئو را به شما نشان دهیم. اگر این چنین بوده، پس دست به کار شوید و حرکت کنید.
