ممکن است فکر کنید تسلط کافی در اصول سئو و نگارش محتوای سئو شده داشته باشید، اما باید بدانید که سئو بین المللی بازی با یک توپ جدید، در فضایی بزرگ تر است. اگر می خواهید سایت خود را در فضای جهانی وارد یک رقابت بین المللی کنید باید با این توپ و فضای جدید به خوبی بشناسید و در آن تسلط کافی پیدا کنید.
در این مقاله با سئو بین المللی و ویژگی های مختلف آن آشنا خواهیم شد و به این سوال پاسخ خواهیم داد که برای کسب رتبه های بالا در سئو جهانی باید چه نکاتی را رعایت کنیم و باید چه الگوریتم هایی را بشناسیم. با ما در ادامه این مسیر همراه بمانید.
سئو بین المللی چیست؟
وب سایت ها از طریق فرمول های مختلف تحت عنوان بهینه سازی موتور جستجو یا همان SEO در نتایج جستجو یا همان صفحات SERP لیست می شوند. هدف سئو بین المللی افزایش ترافیک ارگانیک یک وب سایت از مناطق مختلف جغرافیایی (سئو چند منطقه ای) و گروه های زبانی (سئو چند زبانه) است.
در واقع سئو بین المللی این امکان را فراهم می آورد که سایت شما در مناطق مختلف جهان به عنوان یکی از نتایج جستجوی SERP خود را نشان دهد. در واقع شما در این نوع سئو سایت خود را برای مخاطبان هدف خود در کشورهای مختلف بهینه می کنید.
سئو بین المللی چگونه کار می کند؟
گوگل و غالب موتورهای جستجو به نحوی طراحی شده اند که نتایج جستجو را بر اساس منطقه جغرافیای و زبان کاربر در صفحهSERP به نمایش بگذارند. از این رو یک کاربر در ایران عمدتا نتایج حاصل از سایت های ایرانی یا فارسی زبان را در صفحه نتایج جستجو مشاهده می کند.
سئو بین المللی به کمک ابزارهایی مانند تگ های hreflang، استفاده از ساختارهای مختلف برنامه نویسی مانند rel="noopener" target="_blank"، بهینه سازی URL و بسیاری دیگر از الگوریتم ها این امکان را فراهم می کند که سایت شما در مناطق مختلف جغرافیایی و در نتایج جستجوهای محلی (بر اساس زبان مخاطبان هدف) به نمایش گذاشته شود و بتواند رتبه های خوبی در SERP به دست بیاورد.
تفاوت سئو بین المللی و محلی
مهم ترین تفاوت سئو بین المللی و محلی را می توان در فاکتور مقیاس دانست. در واقع در سئو محلی تحقیق کلمات کلیدی و استفاده از استراتژی های مختلف سئو بر اساس موقعیت مکانی مشخص و محدود صورت می گیرد، در حالی که در سئو بین المللی این موارد در مقایس بزرگ تر و جهانی باید مورد بررسی قرار بگیرد.
به طور کلی تفاوت سئو بین المللی و سئو محلی در 4 نکته است:
·هزینه: مسلما تلاش برای کسب رتبه های برتر در سئو بین المللی هزینه بیشتری نسبت به سئو محلی دارد.
·محتوا: برای سئو بین المللی شما باید از تعداد محتواهای بیشتر بر اساس استراتژی خود استفاده کنید.
·جذب مخاطب: در سئو محلی مخاطبان هدف معمولا یک دست تر از مخاطبان هدف بین المللی است. از این رو از نظر جذب مخاطب بین المللی با فرهنگ ها و اهداف مختلف نیاز به تحقیق عمیق و استفاده از استراتژی های خاصی است.
·رقابت: در دنیای بین المللی رقابت برای کسب رتبه های برتر در کلمات کلیدی و جذب مشتریان کار چندان ساده ای نیست. در سئو محلی اگر شما با چند کسب و کار محلی رقابت می کند، در سئو بین المللی رقبای شما همگی شرکت های بین المللی و سایت های مطرح جهانی هستند.
چرا سئو بین المللی اهمیت دارد؟
سوالی که وجود دارد این است که چرا سئو بین المللی مهم است و چه لزومی به رعایت آن می باشد؟ پاسخ این سوال را می توان به چند بخش تقسیم کرد:
·اول این که سئو بین المللی به شما این اجازه را می دهد که بتوانید محصول یا خدمات خود را به گروه های مختلف جهانی معرفی کنید. جذب مخاطب بیشتر به معنای افزایش نرخ تبدیل و کسب سودآوری بالاتر است.
·سئو بین المللی یک ابزار برای پیشی گرفتن از رقبا در مفهوم کلی سئو است. اگر رقیب شما برای یک کشور خاص محتوا و سایت خود را بهینه نکرده باشد، شما می توانید با انجام این کار به سادگی نتایج مثبتی در SERP آن منطقه نسبت به سایت رقیب خود کسب کنید.
·سئو بین المللی باعث می شود نام برند و سایت شما اعتبار بیشتری پیدا کند. بنابراین این مسئله به صورت غیر مستقیم می تواند در افزایش اعتبار برند و جذب مشتری بیشتر محلی تاثیر مهمی داشته باشد.
استراتژی سئو بین المللی چیست؟
به طور کلی استراتژی سئو بین المللی شامل ترکیب پالسی ها (سیاست)، فرایند و شیوه هایی است که توسط سئو محلی در کشورهای مختلف اجرا می شود. یک استراتژی سئو بین‌المللی برای وب‌سایت‌ها ایجاد محتوای قابل اجرا در بازارهای محلی و توسعه ساختار وب‌سایتی متمرکز است.
به طور مثال اگر یک شرکت ساخت در و پنجره در آمریکا بخواهد محصولات خود را در کشور کانادا به فروش برساند باید سراغ سئو بین المللی برود. یکی از کارهایی که مدیران سئو این کسب و کار باید انجام دهند این است که مطمئن شوند کاربر کانادایی به صفحات درستی منتقل می شوند. صفحاتی که به صورت اختصاصی در خصوص نیاز یک کاربر کانادایی طراحی شده باشد. صفحه ارتباط با نمایندگی کانادا، دریافت اطلاعات مختلف در خصوص نحوه ثبت سفارش و چگونگی اجرای کار و ... از جمله مواردی است که لازم است یک کاربر کانادایی ساده تر به این صفحات دسترسی داشته باشد.
آیا سایت و کسب و کار ما به استراتژی سئو بین المللی نیاز دارد؟
پاسخ قطعی نمی توان به این پرسش داد، آن چیزی که می توان به سادگی گفت این هست که برای استفاده از این نوع سئو همه چیز به اهداف شما بستگی دارد. همچنین برخی فاکتورهای مختلف دیگر در این بین اهمیت دارد.
به طور مثال اگر کسب و کار شما هدفی برای جذب مخاطب بین المللی ندارد و یا اساسا نمی تواند سودی از جذب این دست از مخاطبان داشته باشد عملا نیازی به استفاده از سئو بین المللی وجود ندارد. همچنین به این نکته فکر کنید که حتی اگر بتوانید رتبه های خوبی در SERP بین المللی داشته باشید، مخاطبان دوست ندارند به سایتی اعتماد کنند که از مجموعه ای کوچک تشکیل شده و یا در جایی محدود فعالیت می کند.
اما اگر هدف واقعی شما کسب موقعیت تجاری بهتر در فضای بین المللی باشد، سئو بین المللی می تواند کارایی خوبی برای شما داشته باشد. البته باید در نظر داشته باشید رقابت در فضایی که شرکت های جهانی در آن فعالیت می کنند کار چندان ساده ای نیست و نمی توان انتظار داشت تمام هزینه های زمانی و مالی انجام شده بلافاصله نتیجه خود را نشان دهد.
سوالاتی که باید در سئو بین المللی به آن ها پاسخ دهیم
مطمئن نیستید که چگونه روند سئو بین المللی خود را آغاز کنید؟ ما سوالاتی را که می توانند استراتژی شما را شکل دهند در زیر بررسی می کنیم.
هدف شما چیست و کجا می روید؟
اولین سوالی که باید پاسخ دهید این است که می خواهید رقابت سئوی خود را در کدام بخش از جهان ادامه دهید؟ در واقع شما نمی توانید در تمام کشورهای دنیا رقابت موثری داشته باشید، شما باید بر اساس اهداف خود اقدام کنید و مشخص کنید که هدف تجاری شما در کدام کشور ادامه پیدا می کند.
به طور مثال اگر هدف شما رفتن به کشور چین و رقابت در فضای تجاری این کشور باشد باید بدانید که بر خلاف بسیاری از کشورهای جهان، به جای گوگل در این کشور بایدو (Baidu) پرکاربردترین موتور جستجوگر محسوب می شود. از این رو لازم است شما استراتژی های سئو خود را بر اساس این موتور جستجو قرار دهید و سعی کنید رتبه های خوبی در این موتور جستجو کسب نمایید.
آیا باید زبان یک کشور را هدف قرار دهید؟
رایج ترین سوالی که در سئو بین المللی وجود دارد این است که آیا باید بر اساس زبان گروه مخاطب پیش برویم یا کشور محل زندگی؟ باز هم جواب ما ساده و مشخص است، همه چیز به اهداف شما بستگی دارد.
در واقع اگر مخاطبان شما بدون توجه به موقعیت جغرافیایی باشد، می توانید از سئو بین المللی بر اساس زبان پیش بروید. به طور مثال هزینه بر استراتژی سئو بر اساس زبان اسپانیایی یا پرتقالی می تواند کارایی خوبی در این حوزه داشته باشد.
اما اگر گروه مخاطبان شما در موقعیت خاص مکانی یا جغرافیایی زندگی می کنند بهتر است سئو بین المللی خود را بر اساس همان موقعیت جغرافیایی و کشور قرار دهید. بدین ترتیب می توانید نتیجه بهتری دریافت کنید.
چه فاکتورهای محلی را باید در نظر داشته باشید؟
توجه به فاکتورهای محلی فرایندی است که باعث می شود محتوا و سایت شما بر اساس فرهنگ اجتماعی و آداب زبانی مخاطب بین المللی شما بهینه شود. در واقع باید یادتان باشد که تعامل مناسب با مخاطب، حتی مخاطبان بین المللی برای کسب رتبه مناسب در SERP اهمیت زیادی دارد. در این خصوص به دو نکته مهم توجه داشته باشید:
·اولین نکته این است که مطمئن باشید که کلمات کلیدی اصلی شما و شعارهای مطرح برند شما به شکل دقیق و درست به مخاطب بین المللی شما منتقل شده باشد.
·نکته دوم این است که در برخی موارد ترجمه دقیق و کلمه به کلمه کارایی خود را ندارد. در واقع شما باید مطمئن باشید که کلمه انتخاب شده دقیقا همان مفهوم را می رساند، از این رو لازم است شما تا حدودی با فرهنگ زبانی گروه مخاطب خود آشنا شوید و سعی کنید از آن استفاده نمایید.
چگونه از لینک های محلی استفاده کنید؟
لینک های محلی می تواند اعتبار محتوا و سایت شما را در پیش مخاطبان بین المللی افزایش دهد. برای این کار یک راه حل ساده وجود دارد. بهتر این است که برای سایت های محلی و مجلات الکترونیک معتبر داخلی (همان کشور) مقالات و محتواهای جذاب و معتبر تدوین کنید. بنابراین به شکل ساده ای می توانید به صورت بین المللی اعتبار سایت خود را افزایش دهید.
آیا رسانه های اجتماعی اهمیتی دارد؟
در حالی که گوگل به صراحت اعلام کرده است که رسانه‌های اجتماعی در رتبه‌بندی سئو بین‌المللی نقشی ندارند، با این حال می‌توانید با حضور قوی در رسانه‌های اجتماعی شناخت محلی از برند و ارتباطات تأثیرگذار را افزایش دهید.
آیا ترکیب کلمات کلیدی فعلی ما پاسخگویی کافی دارد؟
ممکن است شما بر اساس کلمات کلیدی انتخاب شده توانسته باشید جزو TOP 5 نتایج جستجو محلی باشید. نکته ای که وجود دارد این است که هیچ تضمینی وجود ندارد که شما بر اساس این کلمات کلیدی بتوانید همین نتیجه را در سئو بین المللی به دست بیاورید.
در سئو بین المللی شما با سایت بیشتری از سراسر جهان وارد رقابت می شوید که درصد قابل توجهی از این رقبا به عنوان سایت های بزرگ و شرکت های معتبر جهانی شناخته می شوند. بنابراین لازم است در انتخاب کلمه کلیدی با دقت بیشتری عمل کرد.
فاکتورهای موثر در سئو بین المللی
عوامل مختلفی در سئو بین المللی و نتایج SERP به صورت جهانی تاثیرگذار است که در ادامه به مهم ترین آن ها اشاره می کنیم.
نظرات مشتریان
نظرات مشتریان در وب سایت شما یا در سایت های محلی مرتبط می تواند تاثیر مثبت یا منفی بر تلاش های SEO و نتایج SERP شما داشته باشد. نظرات و دیدگاه های بهتر به معنای ارتباط بهتر با کلیدواژه اصلی شماست و در نتیجه باعث افزایش نرخ بازدید شما می شود.
بهینه سازی برای موبایل
یادتان باشد که طی سال های گذشته گوگل و بسیاری دیگر از موتورهای جستجو بهینه سازی یا سئو موبایل را به عنوان یک فاکتور مهم برای تعیین سئو و رتبه بندی SERP در نظر گرفته اند. شما می توانید به کمک CDN (شبکه توزیع محتوا) امکان ارائه تجربه کاربری بهتر بر اساس بهینه سازی موبایل و فاکتورهای مربوطه را داشته باشید.
اکانت Google My Business
اکانت Google My Business شما میتواند به سئو محلی و بین المللی شما کمک بزرگی کند. Google My Business می تواند یک نقطه شروع برای شناخت گوگل از محل کار و فعالیت شما باشد. بدین ترتیب شما می توانید با ساخت این پروفایل و بروزرسانی آن اولین گام برای بهبود سئو بین المللی خود را بردارید.
بک لینک ها
در هر نوع سئو استفاده از بک لینک اهمیت بسیار بالایی دارد. این مسئله در خصوص سئو بین المللی نیز صادق است. همانطور که در بالاتر عنوان شد داشتن لینک در سایت های معتبر و مرجع محلی (کشور مقصد) می تواند روند تاثیرگذاری در سئو بین المللی شما داشته باشد.
سئو بین المللی و ساخت یک استراتژی جذاب
برای توسعه استراتژی سئو بین المللی خود آماده اید؟ بیایید از هم اکنون شروع کنیم!
مشخص کنید که کجا و چه گروهی را هدف قرار می دهید
اولین گام برای داشتن یک استراتژی منسجم این است که مشخص کنید کدام بازار و کدام دسته از مخاطبان را هدف قرار می دهید. به طور مثال اگر قرار است وارد بازار بزرگ برزیل شوید باید زیرشاخه های آن را بشناسید و مخاطبان هدف خودتان در این بازار را مشخص کنید.
تا جایی که می توانید دقیق تر مشخص کنید که کجا و چه گروهی را هدف قرار می دهید. در این صورت استراتژی شما کارکرد بهتری خواهد داشت.
تحقیق کلمات کلیدی بین المللی
تحقیق کلمه کلیدی یکی از مهم ترین بخش های هر استراتژی سئوی محسوب می شود. از این رو باید به این موضوع توجه داشته باشید که انتخاب درست کلمات کلیدی و ترجمه مناسب آن تاثیر مهمی در سئو بین المللی دارد.
نکته ای که باید به آن توجه داشته باشید این است که ترجمه مستقیم در خصوص کلمات کلیدی کارایی زیادی ندارد، در واقع شما باید بتوانید معادل دقیق کلمات کلیدی در کشور و زبان مقصد را کشف کنید. در این صورت می توانید روند بهتری برای محتوای خود ایجاد کنید.
از یک ساختار دامنه ای مناسب استفاده کنید
در سئو بین المللی استفاده از ساختار مناسب دامنه اهمیت زیادی دارد. این ساختار می تواند کار جستجو را برای موتورهای جستجوگر و کاربران ساده تر یا سخت تر کند. نکته ای که باید به آن توجه داشته باشید این است که دو نوع سیستم دامنه در دنیای اینترنت وجود دارد که عبارت است از:
·Country code Top-Level Domains (ccTLDs): دامنه‌های دو حرفی هستند که به کشورهای خاصی اختصاص داده شده‌اند. به عنوان مثال، .us برای ایالات متحده، .ca برای کانادا، و .uk برای بریتانیا است.
·generic Top-Level Domain (gTLD): به پسوندهای دامنه با سه یا بیشتر نویسه اشاره دارد. این TLD ها توسط سازمان IANA نگهداری می شوند. نمونه های رایج عبارتند از .com، .gov و .org.
شما می توانید بر اساس استراتژی خود از ccTLD یا gTLD استفاده کنید و حتی این امکان برای شما وجود دارد به صورت ترکیبی از ساختارهایی مانند ca.mybusiness.com بهره ببرید.
محتوا را برای منطقه و زبان بهینه کنید
در نهایت، اطمینان حاصل کنید که تمام محتوای شما برای منطقه هدف شما و زبان محلی آن بهینه شده است. این شامل بررسی مجدد همه TLD ها، ترجمه‌ها و عناصر محتوا می‌شود تا اطمینان حاصل شود که با انتظارات محلی مطابقت دارند.
همچنین تگ hreflang را فراموش نکنید. این تگ میتواند برای HTML منطقه جغرافیایی و زبان یک صفحه وب را مشخص می کند.
ابزارهایی برای سئو بین المللی
ابزارهای مناسب همچنین می توانند به شما کمک کنند تا با ارائه داده های عملی در مورد ترافیک، نرخ کلیک ها و سرعت بارگذاری در سایت بهبود سئو بین المللی را به حداکثر برسانید. برخی از محبوب ترین ابزارها به شرح زیر است:
- ·HubSpot
- ·Google Search Console
- ·Moz
- ·Semrush
- ·Google Analytics
بهترین روش ها و استراتژی ها برای سئو بین المللی
مهم نیست که سئو بین المللی شما مبتنی بر زبان یا کشور باشد، آن چیزی که اهمیت دارد این است که شما بتوانید بهترین روش را برای سئو خود انتخاب کنید. در ادامه به مهم ترین این موارد اشاره خواهیم کرد:
·مارکتینگ خود را به درستی مشخص کنید:
روش های مورد استفاده برای سئو در یک کشور ممکن است برای استفاده در کشور دیگر مناسب نباشد. اگر محصولات و خدمات آن در بازارهای بین المللی متفاوت باشد یا اگر از نام تجاری متمایز در زبان محلی هر کشور استفاده می کند، باید استراتژی کشور به کشور را اتخاذ کند.
·market research دقیق داشته باشید:
شما باید شخصیت خریدار بالقوه را برای محصول یا خدمات خود شناسایی کنید و قبل از اجرای یک استراتژی سئو بین المللی در مورد اولویت های آنها اطلاعات کسب کنید.
·رقبا را از یاد نبرید:
رقبای بالقوه خود را تجزیه و تحلیل کنید تا ببینید آنها در بهینه سازی موتورهای جستجو، بازاریابی محتوا و تبلیغات پولی چگونه عمل می کنند.
·زبان مادی منطقه هدف را جدی بگیرید:
اگر یک چیز برای سئو بین المللی وجود دارد، این است که اطمینان حاصل کنید که به همان زبان مشتریان خود صحبت می کنید.
·تجربه کاربری (UX) مهم است:
سئو بین المللی فقط در مورد کلمات کلیدی و محتوا نیست. این شامل پر کردن فرم‌ها به زبان‌های مختلف، مشاهده قیمت‌ها به واحد پول محلی و دسترسی به عناصر چندرسانه‌ای است که شامل زبان مادری می‌شود.
·محتوا را به درستی ترجمه کنید:
در حالی که ابزارهای ترجمه تبدیل تحت اللفظی کلمات و عبارات را فراهم می کنند، اغلب محلی ها از آنها استفاده نمی کنند. کاربران به سرعت متوجه خواهند شد که همه چیز درست نیست. اینجاست که ترجمه دقیق و مبتنی بر زبان محلی اهمیت بالایی پیدا می کند.
·گزینه های زبان وب سایت خود (یا صفحات وب سایت) را بهینه کنید
شما باید صرف نظر از اینکه زیر دامنه های خاص کشور را انتخاب کرده اید از زبان صحیح برای هر صفحه استفاده کنید.
·موضوعات باید با فرهنگ های محلی منطبق باشد
صفحات مخصوص کشور یا زبان انتخاب شده فقط باید حاوی محتوایی باشد که مربوط به مخاطبان محلی باشد.
سئو: بهبود تاثیر بین المللی شما
استراتژی سئو مناسب برند شما را از سایرین می تواند متمایز کند. این در حالی است که این موضوع در بازارهای داخلی مهم و در بازارهای بین المللی بسیار مهم تر است. از این رو شما باید اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما برای پشتیبانی از محتوا و کلمات کلیدی با ارزش در سراسر کشورها بهینه شده است.
