ترافیک برند یا همان Branded Traffic نوع خاصی از ترافیک سایت محسوب نمی شود، بلکه این ترافیک تنها یک مسیر برای جذب کاربران و مخاطبان بیشتر است. اگر بخواهیم ساده تر توضیح دهیم ترافیک برند بدین معنی است که مخاطب و کاربر از طریق نام برند جستجوی خود را انجام می دهد.
بر اساس آمار منتشر شده بیش از 40 درصد جستجوی های صورت گرفته طی یک سال (آگوست 2018 تا آگوست 2019) بر اساس نام برند بوده. بنابراین می توان به این نتیجه رسید که از هر ده مخاطب 4 کاربر می داند که تقریبا دنبال چه چیزی هستند. از این رو عملا می توان این 40 درصد را نوعی مشتری بالقوه دانست.
در حالت کلی Branded Traffic علاوه بر این که می تواند میزان ترافیک ارگانیک سایت را به شکل قابل توجهی افزایش دهد موجب ایجاد اعتماد در مشتری، تحکیم برند و اعتبار سازی برای آن می شود. از این رو ما در این مقاله می خواهیم به صورت اختصاصی به ترافیک برند به عنوان یک ترافیک موثر در سئو بپردازیم.
تفاوت ترافیک برند با ترافیک غیر برند چیست؟
همانطور که در بالا عنوان شد ترافیک برند به ترافیکی اطلاق می شود که بر اساس نام و رسم برند ایجاد شده باشد. این در حالی است که ترافیک های غیر برند می تواند به صورت ارگانیک یا غیر ارگانیک ایجاد شود و علل متعددی برای ان وجود دارد.
به طور مثال در خصوص ترافیک برند جستجو به صورت خاص صورت می گیرد. بنابراین کلمات کلیدی کلی مانند «کفش ورزشی» به عنوان یک جستجوی برند محسوب نمی شود. اما استفاده از کلمات کلیدی مانند «کفش ورزشی آدیداس» را می توان از جمله کلمات کلیدی دانست که بر اساس نام برند جستجو صورت می گیرد.
ایجاد ترافیک برند برای یک کسب و کار جدید کار چندان ساده ای نیست. در واقع نمی توان انتظار داشت که یک کسب و کار تازه بتواند ترافیک بالایی بر اساس برند خود ایجاد کند. این نوع ترافیک شاید برای این کسب و کار حتی صفر باشد.
با این حال ایجاد اعتبار برای کسب و کار، تبلیغات در فضاهای مجازی و جذب مشتری های ثابت می تواند این روند را تسریع کند. از طرف دیگر یادتان باشد که غالب ترافیک برند بر اساس جستجوهای مشتری های ثابت و قدیمی ایجاد می شود، بنابراین سعی کنید این گروه از مشتری ها را برای خود ایجاد کنید.
کلمات کلیدی برند و تفاوت آن با سایر انواع کلمات کلیدی
مهم ترین ویژگی که کلمات کلیدی برند دارند این است که این کلمات نرخ تبدیل بسیار بالایی نسبت به سایر کلمات کلیدی دارند. در واقع کاربرانی که این دست از کلمات را جستجو می کنند تقریبا می دانند که دنبال چه محصولی هستند. این در حالی است که کاربران با جستجوی سایر کلمات کلیدی احتمالا هنوز به دنبال کسب اطلاعات، شناخت محصول یا شناخت برندهای مختلف هستند.
در کلام ساده تر کلمات کلیدی برند نرخ تبدیل بسیار بالاتری دارد و می تواند مخاطب را با احتمال بیشتری به مشتری تبدیل کند. بر کشف این کلمات کلیدی باید نیاز واقعی و دقیق مخاطب و مشتری خودتان را بشناسید و ببینید که مشتری خاص شما معمولا به دنبال چه محصول یا خدمتی از شماست. با تمرکز بر روی این کلمات کلیدی می تواند فروش بیشتری را تجربه کنید.
چرا ترافیک برند می تواند معادلات سئو را تغییر دهد؟
ترافیک برند بر اساس نام برند و اعتبار آن ایجاد می شود. بنابراین یک مخاطب با جستجوی نام برند شما عملا به دنبال سایت شما می گردد و همین مسئله برای گوگل ارزش بالایی دارد. در کلام ساده تر زمانی که نام برند شما و یا محصول مربوط به برند شما در گوگل جستجو می شود کاربر از بین نتایج نشان داده شده به دنبال نام و برند شما می گردد.
با توجه به این مسئله که کاربر با جستجوی نام برند شما عملا به دنبال کشف سایت شما و کلیک روی آن می باشد، می توان گفت که نرخ کلیک در این حالت افزایش پیدا می کند. با افزایش نرخ کلیک و ترافیک سایت گوگل سایت شما را معتبر شناخته و در سایر نتایج جستجو نیز به عنوان رتبه های برتر در SERP نمایش می دهد.
نکته ای که باید بدانید این است که در 80 درصد موارد کاربران به دنبال خرید و استفاده از برندهای نام آشنا هستند. بنابراین در جستجوهای غیر از کلمات برند حتی اگر در ربته های اول دیده نشوید نیز کاربر به سایت و نام برند شما به عنوان یک برند آشنا می تواند اعتماد بیشتری داشته باشد تا سایر سایت هایی که برند ناشناسی دارند. اینجاست که گفته می شود ترافیک برند می تواند همه چیز را تغییر دهد.
استراتژی های افزایش ترافیک برند
استراتژی های مختلفی برای استفاده از ترافیک برند وجود دارد که در ادامه به برخی از مهم ترین آن ها اشاره می کنیم. در ادامه با ما همراه باشید:
کلمات کلیدی برند مناسبی را انتخاب کنید
- می خواهید با کدام محصولات در جامعه شناخته شوید؟
- می خواهید با کدام دسته از خدمات خود به مشتری خود معرفی شوید؟
- مشتریان خاص و گروه هدف شما معمولا به دنبال چه محصولی هستند؟
- روند اقتصادی و بازار به کدام سمت حرکت کرده و غالب مشتریان در حوزه کسب و کار شما به دنبال چه محصولی هستند؟
این ها از جمله مهم ترین سوالاتی است که می تواند به شما در کشف بهترین کلمات کلیدی برند کمک کند. یادتان باشد که این کلمات اگر به درستی انتخاب شوند می توانند نرخ تبدیل بسیار بالایی داشته باشند. همچنین در نظر بگیرید که در ابتدا سراغ تمامی محصولات یا خدمات نروید و بر روی یک یا چند مورد محدود از پر مخاطب ترین محصولات یا خدمات خود تمرکز کنید.
همچنین در نظر داشته باشید که این کلمات را بعد از تولید محتوا رها نکنید. نتایج آن را بررسی کنید و در صورت لزوم کمپین های مختلفی برای ترند شدن آن ایجاد کنید. همچنین اگر دیدید که موفقیت زیادی از طریق این کلمه کلیدی ایجاد نشد، آن را تغییر دهید.
سایت خود را برای جستجوی برند بهینه کنید
یکی از مهم ترین فاکتورهایی که در فروش محصولات در سایت تاثیر مستقیم دارد استفاده از تصاویر مناسب، با کیفیت و بهینه است. مهم ترین کاری که شما باید در خصوص افزایش ترافیک برند انجام دهید این است که از alt-text های مناسب برای این تصاویر استفاده کنید. این تگ ها باید شامل نام محصول و برند شما باشد. بنابراین این احتمال وجود دارد که در جستجوهای تصویری نیز این تصویر همواره با نام برند شام به مخاطب نمایش داده شود.
همچنین در نظر بگیرید برای کلمات کلیدی برندی که انتخاب می کنید صفحات لندینگ پیج مناسب ایجاد کنید. این صفحات برای جذب، نگهداری و تبدیل مخاطب اهمیت بسیار بالایی دارد. همچنین یادتان باشد که از رسانه های اجتماعی و شبکه های مجازی برای تبلیغات بیشتر، ایجاد کمپین و ... برای کلمه کلیدی برند انتخاب شده استفاده کنید.
استراتژی مناسبی برای بازاریابی محتوای خود استفاده کنید
گاهی اوقات برندها و سایت های مختلف این تفکر را دارند که ترافیک برند قطعا به فروش محصولات آن ها منجر می شود. بنابراین نیازی به جذب مخاطب و یا استفاده از بازاریابی محتوایی نیست. نکته ای که وجود دارد این است که کاربران به واسطه این کلمات کلیدی ممکن است نرخ تبدیل بالایی داشته باشند اما هنوز به عنوان یک مشتری شناخته نمی شوند.
از طرف دیگر شما باید به این موضوع نیز فکر کنید که چگونه می توانید کلمات کلیدی برند خود را در سطح جستجوها قرار دهید. از این رو استفاده از بازاریابی محتوایی با یک استراتژی مناسب می تواند بسیار کارساز باشد. استفاده از یک نوع محتوا و لحن گفتاری که بتواند به نوعی صدای برند شما محسوب شود از جمله مواردی است که می تواند در جذب مخاطب و ایجاد اعتماد در آن تاثیر مستقیم داشته باشد.
همچنین یادتان باشد که همواره شما باید سعی کنید مخاطب شما را به درستی بشناسد، با محصولات و خدمات شما آشنا شود و به این نکته پی برد که چرا باید از شما خرید کند و چه تفاوتی میان برند شما و سایر برندهای رقیب وجود دارد. همه این ها زمانی میسر می شود که شما از استراتژی مناسبی برای بازاریابی محتوایی خود بهره ببرید.
نتیجه سخن
ما در این مقاله توانستیم ترافیک برند را بشناسیم و عناصر آن را مورد بررسی قرار دهیم. مهم ترین عنصر این ترافیک استفاده از کلمات کلیدی برند مناسب است. برای این کار لازم است شما نیاز مخاطب را بشناسید و بر اساس آن کلمات کلیدی دقیق و مناسبی را انتخاب کنید.
توجه داشته باشید که ترافیک برند می تواند نرخ تبدیل بسیار بالایی داشته باشد و تمامی معادلات سئو را تغییر دهد. بنابراین ساخت این ترافیک را دست کم نگیرید و از تمامی استراتژی سئو لازم در این حوزه بهره مند شوید.
